Contente
- 01. Não confie em jargões
- 02. Desfoque as linhas
- 03. Ajude a estratégia de cama em
- 04. Lembre-se: difícil é bom
Como parte de uma recente série de vídeos com johnson banks, a diretora de contas Katherine Heaton se juntou a Michael Johnson para discutir como o processo criativo envolvente do estúdio funciona, o papel da estratégia e como manter os pratos girando. Neste artigo, eles compartilham quatro maneiras principais pelas quais os diretores de criação podem integrar design e estratégia.
01. Não confie em jargões
“Estamos no ramo da comunicação, então por que usar jargão complicado ao falar com pessoas que não estão familiarizadas com o setor?” razões Heaton.
Johnson acrescenta que clientes sem fins lucrativos podem não ter MBAs de Stanford arquetípicos. “Eles são mais diretos, os pés no chão”, diz ele. “Se falamos sobre coisas como‘ percepção de posicionamento da marca inerente ’, somos recebidos com rostos inexpressivos.”
02. Desfoque as linhas
A fluidez entre as etapas do processo de design é fundamental. Começa com pesquisas, por meio de entrevistas, auditorias e workshops. Em seguida, vem a estratégia, incluindo o posicionamento e a narrativa da marca.
“Tecnicamente, nosso estágio de design é o terceiro, mas muitas vezes confundimos os estágios dois e três”, diz Johnson. “É um problema para muitas empresas: como ir de onde estão verbalmente para visualmente como eles serão.”
03. Ajude a estratégia de cama em
O estágio quatro inclui diretrizes e implementação, e para clientes maiores, isso é seguido por ‘incorporação’ - ou como Heaton coloca, “comunicar a nova marca para a equipe dentro da organização e ajudá-los a descobrir seus planos de lançamento”.
“Não apenas terminamos o manual e fugimos”, insiste Johnson. “Se uma marca não se infiltrar, não vai funcionar. Será uma daquelas marcas presas que as pessoas costumam criticar. ”
04. Lembre-se: difícil é bom
“A política de uma reformulação da marca é muito mais complicada do que projetos de novas marcas diretos”, admite Heaton. “Temos muita experiência em lidar com a política agora, e é por isso que muitos clientes nos procuram.”
“As pessoas dizem:‘ aquele projeto deve ter sido difícil ’, e se dissermos‘ Sim, foi ’, eles dizem:‘ Bom! Você poderá fazer o nosso. 'Isso acontece repetidamente. Você ficaria surpreso com a quantidade de clientes que precisam saber que você pode lidar com as personalidades na sala de reuniões. ”
Este artigo foi publicado originalmente em Artes da Computação edição da revista 258. Compre aqui.
