Contente
- 01. Marcas agindo de forma sustentável
- 02. Marcas expressando sua personalidade de novas maneiras
- 03. Marcas se posicionando
- 04. Marcas com foco na experiência
Quer você escolha seguir ou não as últimas tendências de design, alguns movimentos são grandes demais para serem ignorados - e afetam a indústria como um todo.Não se trata necessariamente de seguir o rebanho e desenvolver um estilo semelhante - muitas vezes, a estética visual é secundária em relação ao contexto social que a está conduzindo.
Como resultado, as tendências mais significativas não são apenas ocorrências instantâneas que passam em poucos meses - elas evoluem, crescem e se expandem à medida que diferentes designers interpretam esse movimento subjacente à sua própria maneira. Em alguns casos, o movimento fica sobrecarregado com pessoas que interpretam mal e distorcem as raízes originais: todos nós podemos citar nosso quinhão de tendências de design que estamos cansados de ouvir, afinal.
Os principais eventos sociais, políticos ou ambientais podem incentivar os designers e as marcas para as quais trabalham a pensar de forma diferente. Em alguns casos, uma marca com visão de futuro dá o exemplo por meio de seu comportamento e abre caminho para outros seguirem.
Entre as tendências de design de 2018 que identificamos no início do ano estão novas abordagens para cores, direção de arte, tipografia e até mesmo como as ideias são expressas - mas 2018 também viu desenvolvimentos mais amplos em metodologia e ideologia que poderiam ter repercussões duradouras muito além estética.
Continue lendo sobre as quatro principais mudanças no comportamento da marca que vimos se desenvolver durante 2018 e que prevemos que desempenharão um papel ainda maior em 2019 ...
01. Marcas agindo de forma sustentável
A menos que você seja o atual presidente dos Estados Unidos, a sustentabilidade está subindo rapidamente na agenda internacional. As marcas também estão começando a colocar seu dinheiro onde está a boca. Se um produto usa materiais reciclados, ingredientes de origem responsável, é eticamente produzido e se esforça para ser neutro em carbono, não é apenas um empreendimento altruísta para a empresa em questão - é um importante ponto de venda para consumidores ambientalmente conscientes também.
A redução em plástico é uma preocupação especial para muitas marcas. Em abril de 2018, nada menos que 10 Lápis D&AD foram concedidos à campanha Ilhas do Lixo da AMVBBDO para LADBible e Oceanos de Plástico, encorajando a ONU a reconhecer a enorme ilha flutuante de plástico no Pacífico como um país, para que o mundo tenha a responsabilidade compartilhada de intervir .
Duas marcas dinamarquesas de renome também estão abrindo caminho neste espaço nos últimos meses. A LEGO anunciou seus primeiros tijolos sustentáveis, feitos de plástico à base de plantas, enquanto a Carlsberg revelou várias inovações líderes de mercado junto com sua reformulação global da Taxi Studio. Mais notavelmente, Snap Pack é um novo método de colagem de latas multipack, reduzindo o plástico necessário em até 76%.
A sustentabilidade também foi uma parte fundamental do briefing de Taxi, e a agência com sede em Bristol criou um sistema de marca atemporal e distintamente dinamarquês que foi projetado para a longevidade, em vez de se tornar obsoleto em alguns anos. Prevemos que muitas outras marcas colocarão a sustentabilidade em primeiro plano em 2019.
02. Marcas expressando sua personalidade de novas maneiras
Uma personalidade distinta é crucial para as marcas evitarem o barulho em um mercado lotado - e o tom de voz pode desempenhar um papel importante. Por uma década, Innocent foi celebrado como o principal exemplo disso. Inúmeros imitadores o seguiram, desesperados para alcançar o mesmo tom peculiar, brincalhão e tagarela que levantava um sorriso quando você bebia um smoothie. Mais recentemente, um tom genérico "artesanal" ganhou força, repleto de adjetivos sérios como "feito à mão" e "autêntico".
Seguir as tendências não levará você a lugar nenhum quando se trata de se destacar no mercado, e as marcas estão encontrando novas maneiras de expressar sua personalidade tanto visual quanto verbalmente. Um estilo distinto de ilustração pode dar a uma marca personalidade tão eficaz quanto seu tom de voz, e marcas lançadas este ano, como Anna por NB Studio, estão combinando os dois com grande efeito.
Outro exemplo de destaque é a recente atualização da marca Superunion para a BBC Two (veja o vídeo acima), que repensa o papel dos idents do canal para expressar uma personalidade progressiva e de risco. Colocando uma programação estimulante e original no cerne da identidade da BBC Two, a agência transformou toda a junção entre os programas em uma identidade estendida, usando uma gama de animações impressionantes para expressar o clima que uma parte do conteúdo evoca, ao invés de apenas seu gênero.
Em vez de marcar abertamente os idents, o conteúdo fala, com apenas um motivo de curva sutil - sugerindo o contorno de um '2' - para indicar o nome do canal. É uma forma ousada de expressar a personalidade de uma marca que contraria as tendências do setor, e prevemos que marcas ainda mais inovadoras o farão em 2019.
03. Marcas se posicionando
Desde 2016 - um dos anos de maior divisão global na política ocidental por algum tempo, com a eleição chocante de Donald Trump após o dramático referendo Brexit no Reino Unido - tornou-se cada vez mais comum as marcas tomarem partido. O resultado é uma tendência de rápido crescimento para campanhas divisionistas que atraem amor e ódio em igual medida.
Em 2018, um exemplo proeminente foi a postura desafiadora da Nike em apoio a Colin Kaepernick - o jogador de futebol americano rejeitado liderou a campanha para comemorar o 30º aniversário de seu slogan mundialmente famoso. Enquanto muitos aplaudiam sua bravura e integridade, outros destruíram seus produtos da Nike e ameaçaram boicotar a marca no futuro. Com o mundo mais dividido do que nunca em questões ideológicas profundamente enraizadas, prevemos que mais marcas tomarão uma posição em 2019.
04. Marcas com foco na experiência
À medida que a demanda do consumidor muda e marcas como Amazon, Uber, Netflix e Airbnb causam uma ruptura generalizada em seus respectivos setores, as empresas com visão de futuro estão cada vez mais colocando produtos e serviços digitais no centro de seu modelo de negócios, em vez de apenas ver o digital como algo glorificado canal de marketing.
O design de logotipos está se tornando uma forma menos importante para as marcas se expressarem de maneira distinta, em comparação com o valor de uma experiência de usuário multi-plataforma coerente e intuitiva que comunica os valores da marca por meio de cada ponto de contato.
A renomeação multicanal da BBC Sport do Studio Output, que ganhou o cobiçado Prêmio de Impacto da Marca em setembro de 2018, é um exemplo disso. Pré-reformulação da marca, o sistema de identidade da BBC Sport foi adaptado para transmissão - e conforme se expandia em todas as outras plataformas digitais, perdia qualquer senso de experiência coerente do usuário.
A solução foi comunicar os valores da marca por meio de princípios de cor, tipo e movimento, traduzindo-os perfeitamente em todos os dispositivos e plataformas - o logotipo se tornou secundário. À medida que os produtos e serviços digitais se tornam cada vez mais integrados ao DNA das marcas em todos os setores, veremos essa tendência aumentar apenas em 2019.
