Contente
Coloque a caneta no papel, os dedos no teclado ou instrumento para gravar e você criará algo do nada. Você é o único proprietário legal e moral dessa frase, arte ou ruído, e existem leis para garantir que seus direitos de propriedade sejam protegidos.
A violação de direitos autorais nunca foi tão estritamente aplicada, desde leis e tratados transfronteiriços a sites vigilantes que denunciam e envergonham. No entanto, as violações da propriedade de criativos estão aumentando. Quer se trate de um trabalho que está sendo passado, violações de direitos autorais por empresas comerciais ou um trabalho de argumento de venda que vai ao vivo sem o conhecimento de seu criador original, as ocorrências de trabalho criativo sendo usado sem a permissão do proprietário são abundantes.
Costumava ser muito mais difícil para potenciais ladrões de direitos autorais. Mas os criativos precisam anunciar suas habilidades - e isso significa colocar o trabalho online. Quer o seu trabalho acabe sendo copiado imediatamente e passado como o trabalho de outra pessoa ou usado fora do contexto para o ganho material de outra pessoa, ou seu design ou estilo plagiado, o resultado é o mesmo. Seus direitos são violados, você sai do bolso e - muitas vezes mais importante - seu trabalho e esforços criativos não são reconhecidos.
Em junho de 2012, Robynne Raye, da empresa de design Modern Dog, tomou a corajosa decisão de colocar o prédio do estúdio à venda. Por que galante? Porque Raye fez isso para levantar fundos em preparação para uma batalha de violação de direitos autorais com a Disney, o maior conglomerado de mídia do mundo, que em 2011 gerou mais de US $ 40 bilhões em receita.
O processo alega que a obra de arte do livro de 2008 do estúdio, Modern Dog: 20 Years of Poster Art, foi usada em camisetas vendidas nas lojas Target - um varejista de propriedade da Disney. "Nossa primeira reação foi de choque", disse Raye. "Outro designer que trabalhava em um estúdio local de Seattle ligou para dizer que viu nossas ilustrações em um produto sendo vendido por um grande varejista, com uma etiqueta pendurada anunciando um filme. Poucos dias depois de sermos alertados, pedimos o item para ver por nós mesmos."
O caso Modern Dog está bem documentado online, mas com o processo em andamento e com julgamento previsto para o final de 2013, Raye não sabe o que pode dizer. Para um observador, a infração parece cristalina; a batalha por reconhecimento, correção e compensação, entretanto, é tudo menos isso. "Seria bom começar com um pedido público de desculpas e uma admissão de que agimos mal, para que possamos esclarecer as coisas, mas não estamos prendendo a respiração", disse Raye. "Então, a compensação monetária precisa vir. Acreditamos que os réus em nosso caso insistiriam em nada menos se a mesa fosse invertida."
O custo de lutar contra você
Litígio não sai barato, no entanto. Um exercício de financiamento coletivo organizado pelo estúdio - www.friendsofmoderndog.com - levantou até agora os $ 40.000 necessários para levar o caso ao tribunal (e doações ainda estão sendo aceitas), mas a lei de proteção de direitos autorais, especialmente nos EUA, discrimina os Pequeno cara. "Modern Dog está litigando em uma situação na qual eles estão certos", disse Marian Bantjes, a designer e tipógrafa canadense cujo trabalho faz parte da coleção permanente do Museu Nacional de Design Cooper-Hewitt. "Se eu estivesse na mesma situação da Modern Dog, não tenho certeza do que faria. Eles estão realmente lutando uma luta por muitos pequenos operadores que são proprietários de direitos autorais.
"Tive três ocorrências de violação de direitos autorais que persegui", continua Bantjes, que faz questão de apontar a dificuldade que designers e ilustradores têm para resolver as violações. "Nenhum deles entrou em um processo legal completo, mas foi resolvido por cartas do meu advogado. O menos satisfatório foi semelhante ao caso Modern Dog em que um astro do rap muito famoso com sua própria linha de roupas vendeu uma camiseta usando meu ' Artigo de sedução, que foi modificado para soletrar seu nome. Era sem dúvida minha, mas seus advogados negaram qualquer irregularidade e se ofereceram para um acordo por uma quantia relativamente pequena. Meu advogado me disse que poderíamos levar a tribunal e meu caso era forte mas que me custaria um mínimo de $ 10.000 - provavelmente mais como $ 30.000 - e dado que era um design de camiseta, um dos muitos da marca, o valor de um acordo provavelmente não ultrapassaria minhas despesas legais. o acordo. "
Para criativos como Modern Dog e Bantjes, manter o controle de seu trabalho e identificar onde ele foi desviado é um desafio. Existem serviços de rastreamento que verificam se há violação de imagem, como o TinEye, mas as análises dos usuários relatam ferramentas como acertos e erros. Creative Barcode é um novo aplicativo de desktop que permite aos usuários se registrar e adicionar um código de barras ao IP em estágio inicial e está em conformidade com os padrões da Organização Mundial de Propriedade Intelectual (WIPO). A pesquisa reversa de imagens do Google também pode ser usada para vasculhar a web em busca de exemplos de trabalhos que estão sendo copiados e passados como de outra pessoa, mas o que acontece se seu trabalho nunca viu a luz do dia e mesmo assim acabou sendo copiado?
Isso aconteceu com o tipógrafo experimental Craig Ward, que no Natal de 2012 viu um anúncio de TV da empresa automotiva Lincoln, que tinha semelhanças impressionantes com uma identidade Drama ITV que Ward concluiu no início do ano. O que piorou as coisas foi que Ward havia defendido o projeto Lincoln e enviado os idents ITV como exemplo. “Sempre recuo um pouco quando vejo esse tipo de coisa”, diz Ward. "Não era um visual que eu pudesse reivindicar a propriedade em particular, embora eu já tenha usado branco sobre branco em projetos antes."
Ele continua: "Se eu não estivesse envolvido no processo de apresentação, teria sido uma história muito diferente. Eles poderiam ter se inspirado em várias fontes e considerado uma coincidência. O fato é que eu lhes forneci um exemplo de um projeto muito semelhante como parte do processo de apresentação. "
Ward explica que este foi um lance de reviravolta apertado, e que nenhum contrato ou acordo foi firmado de antemão que exonerou seus direitos às ideias que ele forneceu no campo. Legalmente, então, Ward admite estar paralisado. "Se os documentos de apresentação de costume tivessem sido assinados, eu teria potencialmente algum recurso legal - se eu quisesse fazer isso", diz ele. “Não é preciso dizer que você precisa colocar seus patos em uma linha antes de se envolver [em um arremesso]. Se você não fizer isso, e esse tipo de coisa acontecer, você não terá nada. seu contrato que declara que você mantém a propriedade de todo o material fornecido como parte do argumento de venda, então tudo ficará bem para você. "
Os processos judiciais são caros e, na maioria dos casos, também desnecessários. Se você descobrir que alguém pegou e reutilizou sua obra de arte, pode sentir que suas opções são limitadas, principalmente se você não for litigioso ou se o infrator não estiver lucrando com o uso indevido.
Examinar por que essas transgressões ocorrem pode muitas vezes revelar os meios pelos quais você pode resolvê-las sozinho."Acho que a violação de direitos autorais acontece porque muitas pessoas não sabem desenhar", diz Von Glitschka, um ilustrador residente nos Estados Unidos com 26 anos de experiência criativa. Von é um membro proeminente e vocal da comunidade internacional de design. Ele tem falado em eventos incluindo SXSW e várias conferências HOW Design, bem como em órgãos da indústria como a AIGA. Ele também foi vítima de violação de direitos autorais em várias ocasiões e é um crítico de violações como o caso Modern Dog.
"Iniciar uma ação judicial custa dinheiro. Se a quantia não for suficiente, você pode perder dinheiro. Porém, às vezes você não tem escolha", explica Von. Foi o que aconteceu com o LogoGarden.com, um site que vende modelos de logotipo prontos para usar. “Eles estavam vendendo 35 dos meus logotipos, mas, em vez de removê-los, alteraram um pouco a arte e continuaram a vendê-los”, lembra ele. "Demorou uns bons três meses para resolver isso e eles ameaçaram me processar porque eu postei sobre isso no meu blog."
Aumentando o alarme
Destacar a violação para a comunidade criativa em geral pode ter rendido dividendos neste caso - Von é um designer de renome e seu blog é amplamente lido na comunidade criativa, o que lhe dá uma plataforma para defender sua posição. Mas tenha em mente que 'denunciar' publicamente os supostos infratores pode voltar para mordê-lo, então você precisa estar totalmente confiante de que sua reclamação é inequívoca para evitar contra-ações por difamação.
"Recusei-me a remover minhas postagens de blog, eles ainda estão lá e continuarão assim", declara ele. LogoGarden.com finalmente desistiu de seu caso por difamação e removeu os designs em questão. "Eu registrei todos os 35 dos meus projetos e basicamente disse a eles que, se não o abandonassem, nós iríamos atrás deles por violação", acrescenta.
Von destaca a importância de registrar seu trabalho de design, principalmente se você pretende exibi-lo online. Há uma variedade de serviços e órgãos profissionais disponíveis que podem ajudá-lo a fazer isso, incluindo o British Copyright Council e o Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos Estados Unidos. Cada site oferece conselhos sobre como registrar seu trabalho e quais direitos comerciais e intelectuais estão protegidos. Enquanto isso, órgãos da indústria como AIGA, UK Design Council e British Design Innovation oferecem recursos para aqueles que acreditam que seus direitos criativos foram infringidos - incluindo modelos para cartas de remoção e aconselhamento jurídico introdutório.
AIGA ajudou Von Glitschka em sua ação contra o LogoGarden.com, emitindo um Alerta de Ação e conselhos para a comunidade de design, enquanto a transgressão também foi detectada pelo fundador e autor do LogoLounge, Bill Gardner, que encontrou mais de 200 de seus próprios designs. no site e postou sobre isso em seu blog, RockPaperInk.
Von Glitschka, Modern Dog e muitos outros deixam claro que o apoio da comunidade criativa é absolutamente vital para aumentar a conscientização sobre violações de direitos autorais. Sites como www.youthoughtwewouldntnotice.com identificam e envergonham violações claras de direitos autorais, enquanto o caso Modern Dog mostra que não há melhor sistema de rastreamento de IP do que os olhos e ouvidos da própria comunidade de design. "Foi a indústria em geral que me manteve ciente das infrações", afirma Von. "Sem isso, eu sentiria falta da maioria deles porque não procuro - eles me encontram pelos olhos dos outros."
