Contente
- 01. Impressão digital e personalização
- 02. As lojas de impressão estão ficando engenhosas
- 03. Oficinas de artesanato estão se tornando digitais
- 04. Impressão interativa
- 05. Reações contra o digital
- 06. O "Deixar para trás"
Qualquer pessoa que já trabalhou em um design de impressão sabe que o que você projeta na tela é apenas metade da equação.
O modo como é impresso de fato é pelo menos tão importante para a aparência final do produto, e um conhecimento profundo das técnicas de impressão é vital. (Para relembrar, leia este artigo sobre os termos de impressão que todo designer precisa saber.)
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Mas, além de saber o básico, de vez em quando é bom acompanhar os últimos desenvolvimentos na impressão, um campo que está em constante mudança e em constante evolução. Neste post, então, trazemos para você as tendências que todo designer precisa saber.
01. Impressão digital e personalização
A impressão digital não é novidade: existe desde a década de 1990. Mas está se tornando um negócio cada vez mais importante. Um estudo recente previu que atingirá 17,4 por cento do valor e 3,4 por cento do volume de todas as impressões e embalagens impressas do mundo até 2020.
Enquanto a impressão litográfica tradicional usa tinta úmida e chapas de impressão, a impressão digital usa toners de maneira semelhante a uma impressora de escritório. Isso significa que geralmente é mais rápido e econômico para tiragens menores. E isso, por sua vez, levou a uma nova tendência na impressão personalizada.
O exemplo mais famoso da tendência de impressão personalizada é a campanha "Compartilhe uma Coca com ..." da Coca-Cola, na qual a empresa de refrigerantes imprimiu milhões de rótulos de garrafas com nomes de centenas de pessoas. A marca então acompanhou esse sucesso com o lançamento de dois milhões de rótulos de garrafas exclusivos em Israel, usando um algoritmo para gerar um design diferente para cada rótulo.
Outras marcas introduziram formas ainda mais interativas para os consumidores personalizarem seus produtos. Por exemplo, uma campanha da Nutella deu aos consumidores do Reino Unido a opção de apresentar o nome de uma pessoa querida em um pacote de pasta de chocolate. A Nestlé Purina fez uma campanha semelhante nos Estados Unidos, em que os consumidores puderam ver fotos de seus próprios cães na embalagem da ração Just Right.
02. As lojas de impressão estão ficando engenhosas
“No momento, estamos recebendo pedidos de termografia (impressão em relevo que é cozida), algo em que estive envolvido algumas vezes há 20 anos”, disse Alan Smith da With-Print, especialista em impressão digital com sede em Bristol, Reino Unido.
“Eu realmente promovo as habilidades manuais que temos e, como empresa, estamos sempre procurando por máquinas antigas que possam nos ajudar a cortar, estampar, desbastar / gravar, costurar, costurar e furar. Isso nos dá a chance de controlar o máximo que pudermos internamente. E eu acho que uma combinação bem-sucedida de habilidades tradicionais, tecnologia antiga e nova impressão digital geralmente produz os melhores resultados.
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“Acho que hoje em dia as agências estão nos olhando mais como consultores de impressão”, acrescenta. “Eles geralmente têm ideias bastante complexas que só podem ser alcançadas com uma mistura das tecnologias e habilidades mencionadas acima. Muito do meu tempo é gasto tentando entender o que o cliente quer alcançar e então propondo possíveis soluções; minha experiência em design realmente ajuda aqui. "
03. Oficinas de artesanato estão se tornando digitais
O renascimento da tipografia da década de 2010 rapidamente se tornou um clichê hipster. Mas as técnicas de impressão artesanal não tratam apenas de olhar para o passado, mas estão sendo usadas em campanhas que combinam o melhor do analógico e digital.
Kastaar é um estúdio de design gráfico com loja de impressão em Antuérpia, Bélgica, especializado em resgatar impressoras antigas abandonadas e recentemente ganhou um Prêmio Europeu de Design. “Estamos sempre procurando maneiras de combinar o tipo de madeira com as novas tecnologias mais recentes, como impressão 3D, CNC e corte a laser”, explica Stoffel Van Der Bergh, que dirige o estúdio com An Eisendrath. “Não queremos que as pessoas pensem no tipo de madeira como algo do passado, mas algo que faz parte do mundo digital moderno.”
Por exemplo, Kastaar arrastou uma impressora de revisão Vandercook para a Integrated, a conferência de design da Antuérpia, e se ofereceu para imprimir pôsteres para os participantes com base nos melhores tweets do evento. Eles sobrepuseram duas citações por pôster de forma que cada uma seria revelada se você fechasse um dos olhos ao usar óculos 3D vermelho-azul. Essa campanha inovadora explodiu nas redes sociais e funcionou como um ótimo exemplo de como envolver as pessoas digitalmente por meio de técnicas de impressão vintage.
04. Impressão interativa
Em uma era em que os consumidores passam cada vez mais tempo interagindo online, os designs estáticos estão perdendo seu apelo. Então, a impressão está tendo que ficar mais interessante e atraente para competir.
No nível mais simples, estamos vendo cada vez mais o uso de papel alumínio, verniz especial e outras texturas para chamar a atenção e envolver os sentidos das pessoas. Indo além disso, mais e mais campanhas impressas estão aproveitando o poder das tecnologias de realidade aumentada (AR).
Os exemplos incluem o anúncio impresso da Vespa por 900 libras da Creative, que permite aos leitores criar sua própria scooter personalizada usando AR; e o anúncio do outdoor da Volkswagen que, quando visto por um aplicativo em seu telefone, mostrava seu novo carro saindo do outdoor de uma forma espetacular.
Alguns anos atrás, havia uma mania semelhante de integração de tecnologia física em anúncios impressos, como o anúncio impresso da NIVEA apresentando um painel solar em miniatura para alimentar seu telefone na praia. Isso parece ter diminuído recentemente, sem dúvida porque é muito caro. Mas podemos ressurgir em breve, graças ao desenvolvimento contínuo do “papel da próxima geração”, que está sendo descrito como um híbrido de impressão e digital.
05. Reações contra o digital
Depois de anos falando sobre o declínio na impressão, vozes na indústria sentem que as coisas estão virando uma esquina. Não apenas a impressão não está morta, em muitos aspectos está voltando.
“A impressão como meio de marketing relacionado a design está passando por um renascimento em vários mercados”, afirma Graham Congreve, da Evolution Print, premiada especialista em litografia, digital e impressão grande em Sheffield, Reino Unido. “A natureza tátil e física da impressão se presta ao design 'considerado', mas também ao sentimento e reação contra um elemento de 'desgaste' digital e sua falta de permanência.
“Por exemplo, vários dos nossos títulos de revistas vieram da arena puramente digital, buscando os valores agregados dessa alternativa física. Os livros são cada vez mais complicados, com encadernação rígida ou flexível, e as edições especiais costumam oferecer uma alternativa mais barata e de longa duração e uma campanha online.
“Os pôsteres são ousados e muitas vezes apresentam cores especiais e, em todos os mercados, estamos vendo o uso criativo de substratos muito diferentes e, muitas vezes, dentro do mesmo conjunto de peças acabadas.”
Muito disso se deve ao bom marketing dos fabricantes de papel, observa ele. “Mas também é devido à energia e paixão da nova geração de designers, muitas vezes trabalhando com tutores especializados em arte e obsessivos por impressão em faculdades, que estão abrindo novas oportunidades para seus alunos e a comunidade de impressão.”
06. O "Deixar para trás"
Finalmente, Alan Smith, da With-Print, identifica uma minitendência recente em design de impressão que é específica para propostas de agências de criação: o que ele chama de "Deixar para trás" para os clientes.
“Essa é uma parte da apresentação que deve surpreender”, explica. “Somos conhecidos por produzir 10 convites personalizados para um argumento de venda, cada um detalhando um membro específico da equipe e seus pontos fortes. Este convite foi anulado com o logotipo do cliente e colocado em envelopes feitos à mão. A empresa ganhou esse pitch.
“De forma mais simples (e eu encorajo isso), nós produzimos amostras 'ao vivo' dos livros / folhetos / cartões de visita finalizados para que o designer possa lançar um item real em suas mãos. Isso vai muito bem. Essencialmente, essa tendência é sobre as empresas demonstrando que podem agregar valor ao cliente; quanto melhor 'Deixar para trás', mais chances você tem de vencer. ”
