Contente
- 01. Escolha um tópico inesperado
- 02. Traga um especialista
- 03. Moldar os dados
- 04. Torne relevante
- 05. Seja preciso
- 06. Não esconda a história
- 07. Use narrativa visual
- 08. Crie algo memorável
Valentina D’Efilippo é uma designer de informação premiada e a mulher por trás de alguns dos melhores infográficos do mercado (incluindo os da foto acima). Mas a popularidade dos infográficos explodiu nos últimos anos - você pode vê-los em qualquer lugar. Então, o que você precisa fazer para fazer um que realmente se destaque?
Conversamos com D’Efilippo depois de sua masterclass de infográficos no D&AD Festival 2018 para descobrir suas melhores dicas para criar uma visualização de dados do zero (incluindo suas dicas para as melhores ferramentas de infográfico) e como elevar o design de bom a ótimo.
01. Escolha um tópico inesperado
É claro que seu infográfico precisa de um assunto. Mas não se iluda pensando que os infográficos são apenas para tópicos com muitos fatos e números óbvios - um infográfico pode explorar praticamente qualquer coisa, diz D'Efilippo. Um bom assunto é tudo o que é relevante para o público, seja ele político, social, econômico ou cultural.
“O bom dos dados é que eles podem ser encontrados em qualquer lugar”, diz ela. “Os dados estão por toda parte ao nosso redor; o que fazemos, o que consumimos, o que gostamos, o que compartilhamos. ” Acontece que nem sempre vem em um formato pronto para ser visualizado.
Um caso em questão é o projeto OddityViz da D'Efilippo, que visualizou Space Oddity de David Bowie e ganhou o prêmio Information is Beautiful. . “O projeto Bowie começou com:‘ Se você pudesse realmente ver essa música, se pudesse capturar a complexidade da música, as imagens, bem como a resposta emocional, o que veríamos? ’”, Explica ela.
02. Traga um especialista
A próxima etapa é pegar os dados e restringi-los ao que você vai mostrar. A D'Efilippo descreve esse processo como "muito arbitrário e editorial" e recomenda trazer um especialista no assunto.
Consultar alguém que entende totalmente a complexidade do assunto pode ajudar a orientá-lo na tomada de decisões sobre como ele será melhor representado. Como designer, essa não é a sua área - e tudo bem, diz ela. A ótima visualização de dados é uma colaboração de diferentes disciplinas.
Então, para sua homenagem a Bowie, D'Efilippo falou com um musicólogo. Para seu livro The Infographic History of the World, ela trouxe um jornalista de dados.
Depois de ter seu especialista na sala, faça o máximo de perguntas possível para tentar obter uma visão completa do tópico.
03. Moldar os dados
Quando se trata de transformar os dados em uma visualização, D’Efilippo tem três considerações principais:
- Público: Com quem estou falando?
- Objetivo: O que estou tentando dizer?
- Canal: Como as pessoas irão interagir com essa visualização (mídia social, impressão e assim por diante)?
“Quando tenho uma resposta clara para essas perguntas, sinto que tenho a estrutura certa para decidir como vou visualizá-la”, explica ela.
A próxima etapa do processo envolve brincar com os dados e analisá-los para ter uma ideia dos padrões, variáveis, dimensões, outliers e assim por diante.
“Eu preciso colocar minha cabeça em volta disso e obter uma imagem do que estou vendo. Como não sou especialista em dados, a única maneira de ver isso é visualizando-os ”, acrescenta ela.
A D'Efilippo recomenda colocar os dados no Excel e traçar alguns gráficos básicos para que você possa começar a ver onde estão as partes interessantes e as formas que os dados podem assumir.
04. Torne relevante
Embora o assunto possa ser qualquer coisa, o que é realmente importante é encontrar a história que você deseja contar e transformar os dados - em qualquer formato e por mais complexos que sejam - em algo que seja relevante para as pessoas. “Como podemos preencher a lacuna entre a complexidade e algo que pode ressoar com o público? Como podemos criar um atalho? ”
O projeto Cidades invisíveis da D'Efilippo se concentra na ideia de sustentabilidade nas cidades. Em vez de imprimir o desenho com tinta, ela o gravou a laser. As cidades tomam forma sem a necessidade de adicionar outro material ao processo - o próprio papel passa a ser o meio escultórico. O processo agrega mais uma ligação ao tema e reforça a ideia de sustentabilidade.
“Normalmente, sinto que falta humanização na forma como representamos os dados”, pondera D'Efilippo. “Estamos perdendo oportunidades de comunicar histórias realmente interessantes porque não as estamos tornando acessíveis.”
05. Seja preciso
Nem é preciso dizer, mas não há como distorcer a verdade para encaixar sua história ou design aqui: seu infográfico deve ser totalmente preciso e real. “Sempre que estamos representando dados, precisamos ter certeza de que estamos usando fontes que já fornecem um ponto de referência verdadeiro e são o mais precisas possível”, avisa D'Efilippo. Certifique-se de que suas escalas estejam corretas e seus dados sejam plotados corretamente.
06. Não esconda a história
Alguns anos atrás, a visualização de dados envolvia muitos painéis complexos, filtros, botões e maneiras de interagir com os dados, mas estamos nos afastando disso agora, diz D’Efilippo. No jornalismo de dados em particular, houve uma mudança para designs que permitem aos usuários explorar os dados, mas ao mesmo tempo explicam o processo - às vezes na forma de orientações que guiam o visualizador pela complexidade de um gráfico.
É uma mudança bem-vinda para a D'Efilippo. "Porque, na verdade, [quando apresentados a dados complexos e interativos] a maioria das pessoas não clica", explica ela. “Você está submerso por todas essas informações visíveis e pedir que o público interaja com sua peça é pedir muito. Quanto mais você puder entregar guiando o usuário, melhor.”
07. Use narrativa visual
Com a visualização de dados, você tem vários elementos para contar sua história. “Como as histórias que estamos visualizando são tão complexas, seria bastante redutor visualizá-las por meio de gráficos de barras”, diz D’Efilippo. “Então você perde o atalho ou a ponte empática para a história.”
Portanto, considere todos os elementos que você pode usar para visualizar os dados de uma forma que carregue mais do significado do assunto - a iconografia, imagens, cores e assim por diante. Para a visualização de dados interativos de D'Efilippo das guerras do século passado, ela usou o motivo das papoulas. O caule começa no ano em que a guerra começou e termina quando a guerra acabou, enquanto o tamanho da flor revela o número de mortos, e a variação de cor representa as áreas envolvidas.
Para esta etapa, D'Efilippo usa o Illustrator predominantemente, embora se houver muita interatividade, ela pode mergulhar no Adobe XD ou Sketch e usá-los para construir um fluxo de usuário.
08. Crie algo memorável
“Especialmente no meu trabalho pessoal, eu realmente coloco ênfase na experiência”, diz D'Efilippo. Temos a tendência de nos concentrar em processar os números e analisá-los para formar uma história e, em seguida, renderizar a história, mas para D'Efilippo há uma terceira parte: detecção.
Seu objetivo é criar infográficos que os espectadores possam ver e obter uma verdadeira compreensão do tópico. ”Tipo 'Oh, agora entendi!' Como uma lâmpada ”, ela sorri. “Eu não acabei de ver um gráfico, eu realmente entendi a história.”
