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Neste fim de semana, o Cheltenham Design Festival voltou para um terceiro ano estelar, reunindo alguns dos maiores visionários criativos do mundo para explorar como o excelente design e o pensamento original podem mudar a maneira como vivemos - e a equipe da Computer Arts estava lá para conferir.
Prefaciado pelo tema 'o design pode', uma forte mensagem de mudança ganhou impulso durante o diversificado programa de palestras e workshops de sexta-feira, que abrangeu tudo, desde a ideia ousada do cofundador da WikiHouse, Alastair Parvin, de baixar sua própria casa até a nova era de Erik Kessels narrativa "e além.
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Também entre os palestrantes de sexta-feira estavam Ian Anderson do tDR, a presidente de D&AD Laura Jordan-Bambach, a designer Morag Myerscough e Harriet Vine de Tatty Devine.
Todos subiram ao palco para fornecer insights inspiradores em suas jornadas criativas pessoais. A mensagem era clara: o design pode criar mudanças - e mudanças podem fazer a diferença.
Aqui, apresentamos os destaques da Computer Arts desde o primeiro dia no Cheltenham Design Festival 2014 ...
O fundador do estúdio BERG, Jack Schulze, deu início ao primeiro dia no íntimo auditório do Parabola Arts Center do Cheltenham Ladies 'College com uma conversa divertida sobre sistemas conectados, observando como imateriais como Wi-Fi, big data, inteligência artificial e até mesmo o tempo estão mudando o futuro do design .
Por que os sistemas conectados têm valor? Para Schultze, trata-se de "pequenos chips e a grande nuvem". Ele deu o exemplo de uma pesquisa recente do Google por "pizza", que retornou 213 milhões de resultados em 0,26 segundos.
"A matemática disso é comparável ao pouso na lua", disse ele. "Os telefones celulares de hoje nos dão todo o poder do Google em um pouco de plástico."
Schultze construiu uma carreira - e um estúdio com visão de futuro - por causa da curiosidade. Se você não sabe de algo, sugeriu ele, faça seu próprio equipamento e descubra.
"Não acho que você possa mais ignorar o software", acrescentou. "Mas acredito que ainda há muita inovação no artesanato material do design."
Forjando novos caminhos
Em seguida, no palco no auditório, Harriet Vine fez um relato inspirador de como ela co-fundou a marca de acessórios cult britânica Tatty Devine com a parceira criativa Rosie Wolfenden.
Desde 1999, a dupla desafia as noções tradicionais de design de joias com suas criações arrojadas e artesanais que abrangem moda, design e arte - mas será que a dupla teria começado o negócio no mundo hiperconectado de hoje?
"Se soubéssemos que todo mundo na Etsy estava fazendo joias - bem, seria impressionante", admitiu Vine. "A confiança de não saber o que estava acontecendo nos ajudou."
O compromisso de Vine com a criatividade a levou a uma trajetória progressiva: "Vai: as coisas ficam muito difíceis; você se acostuma. Muito difícil; você se acostuma", explicou ela. "A menos que as coisas sejam desafiadoras, fica chato."
Mudança de espaço
A Morag Myerscough é especializada em transformar espaços. Durante sua palestra, ela abordou ideias de exploração, pertencimento, adaptação, colaboração e narração de histórias em um passeio envolvente de seu portfólio vibrante.
“Quero colocar as sementes das ideias nas coisas, e então outras pessoas as levam em novas direções”, explicou Myerscough, falando sobre os espaços acolhedores que ela cria.
"É muito fácil perder o que você faz ou o que deseja", avisou Mysercough. "Você tem que gostar do que faz."
Ideias fortes
Uma das sessões mais divertidas de sexta-feira no auditório veio do diretor criativo de renome mundial e fundador da agência de comunicação global KesselsKramer, Erik Kessels.
"Ideias fortes permitem que você se confunda", disse ele, antes de explorar como as marcas progressistas estão cada vez mais combinando a mídia tradicional e a nova para contar suas histórias. Como Kessels demonstrou, sua agência se destaca na comunicação de mensagens por meio de métodos surpreendentes.
Kessels ilustrou seu ponto de vista com uma série de exemplos marcantes, incluindo uma colaboração humorística entre KesselsKramer, o diretor da Stinkdigital Greg Brunkalla e a consultoria de tecnologia Hirsch & Mann.
A campanha viu os criativos montando uma seleção de produtos em uma loja de esquina de Londres. Cada vez que um cliente selecionava um Red Stripe da geladeira, os produtos começavam a dançar ao som da música.
"Vemos mais imagens antes do almoço do que alguém no século 18 viu em toda a sua vida", concluiu Kessels. Ter uma boa ideia, disse ele, nunca foi tão importante.
O caminho a seguir
No final da tarde, o Fi Glover da BBC deu as boas-vindas a Alastair Parvin, CEO da D&AD, Tim Lindsay, Lord Stevenson de Balmacara e o autor Peter York no palco para um debate perspicaz, investigativo e ocasionalmente provocativo sobre o papel da criatividade e do design na Grã-Bretanha hoje.
"Se você não é uma pessoa muito evoluída, a Grã-Bretanha não faz sentido", sugeriu York, que mais tarde questionou por que o mundo tem Coldplay.
Durante a sessão do painel, Lindsay discutiu a crescente falta de diversidade nas indústrias criativas. "Eu descartaria o Trident e usaria o dinheiro para abolir as taxas de educação", disse ele quando questionado se havia algo que ele mudaria se pudesse.
Estágios e colocações não remuneradas discriminam aqueles de origens desfavorecidas: "É uma profecia autorrealizável", argumentou.
"Vamos consertar isso!" exortou a presidente da D&AD, Laura Bambach-Jordan, em uma sessão de encerramento motivacional.
Usando exemplos das entradas do D&AD White Pencil deste ano, ela mostrou que é possível construir marcas significativas no mundo pós-digital.
"Mesmo em uma grande organização onde você luta para ver o que é bom, por ser alguém que deseja criar mudanças, você pode mudar muito", disse Jordan-Bambach. "Seja a mudança que muda o setor."
A Computer Arts trará a vocês uma reportagem completa do evento na edição 227 da revista, então fique ligado.
