Contente
- História da Black Friday: como isso aconteceu?
- Por que os criativos devem se preocupar com a Black Friday?
- Como os criativos podem aproveitar ao máximo a Black Friday?
É aquela hora novamente. A Amazon está oferecendo ofertas em produtos que você nem sabia que existiam. A Adobe está, sem dúvida, planejando alguns descontos nas assinaturas da Creative Cloud. Todos os jornais do mundo, de repente, parecem se preocupar com o custo das chaleiras. Sim, é a Black Friday, que às vezes parece que começa em agosto e termina em algum lugar no verão seguinte. Mas, embora alguns possam pensar que tudo é um pouco estúpido e exagerado, ainda pode ser um momento importante para os criativos - e não apenas porque pode significar um laptop um pouco mais barato.
Este ano, o evento principal ocorre na sexta-feira, 29 de novembro, mas nos últimos anos o período de vendas ocorreu durante todo o mês de novembro, com os varejistas começando já em outubro. Também há a Cyber Monday, que cai na segunda-feira imediatamente após a Black Friday - então, este ano é no dia 1º de dezembro.
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História da Black Friday: como isso aconteceu?
Há alguma discordância sobre quando o termo Black Friday foi cunhado, mas History.com relata que foi usado pela primeira vez na década de 1950 pela polícia dos EUA na Filadélfia. Eles usaram a Black Friday para descrever as hordas de compradores na Filadélfia que inundaram as ruas no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças para o grande jogo de futebol Exército-Marinha realizado naquele sábado todos os anos.
Embora muitos varejistas tenham iniciado a temporada de compras com o que chamamos de ofertas da Black Friday por décadas, o termo realmente não decolou até o final dos anos 1980 - e nos últimos anos a internet aumentou seu potencial.
No entanto, a Black Friday nem sempre foi o maior evento de vendas online do ano. Essa homenagem foi para a Cyber Monday, segunda-feira após o Dia de Ação de Graças. Foi quando todos voltaram ao trabalho, perceberam que não haviam pedido seus presentes de Natal e feito compras secretamente no trabalho. Os varejistas começaram a estender a duração de suas vendas, e a eCoupons.com cunhou a frase Cyber Black Friday em 2009. O bit cibernético foi rapidamente descartado porque era lixo.
Vários anos se passaram antes que o Reino Unido pegasse o vírus da Black Friday. As primeiras sextas-feiras negras realmente grandes no Reino Unido foram no início de 2010, embora os varejistas não parecessem realmente saber o que estavam fazendo e parecessem estar correndo pelo lugar colocando adesivos de PROMOÇÃO em qualquer coisa que por acaso estivesse por aí.
As coisas ficaram sérias em 2015, e mais também: a essa altura, a Amazon já estava em seus negócios cada vez mais longos da Black Friday. E em 2016, a semana da Black Friday era uma parte estabelecida do calendário do varejo em ambos os lados do Atlântico.
Por que os criativos devem se preocupar com a Black Friday?
Como criativo, o motivo óbvio para se envolver com a Black Friday é comprar suas ferramentas por menos. Haverá, é claro, todos os tipos de ofertas em laptops e dispositivos de nível profissional, que reuniremos em nossos melhores artigos de negócios da Apple Black Friday e Microsoft Black Friday, com descontos em lápis, assinaturas de software e equipamentos ergonômicos de escritório ( incluindo as melhores cadeiras de escritório).
A Black Friday também é uma ótima oportunidade para negócios criativos
Mas a Black Friday também é uma grande oportunidade para negócios criativos. Você pode aproveitar as vantagens do ecossistema da Black Friday, onde os sites tentam obter todo o tráfego listando todos os negócios concebíveis da Black Friday, não importa quão pequenos ou obscuros sejam, para direcionar o tráfego para seus próprios esforços de vendas. É uma boa oportunidade para mudar o estoque para abrir espaço para novos produtos ou para atrair negócios novos ou recorrentes com negócios da Black Friday por tempo limitado.
Se é isso que você gostaria de fazer, não espere que a Black Friday o faça. Os grandes varejistas tentaram descontos em pânico anos atrás e perderam uma fortuna; agora, a Black Friday é planejada com bastante antecedência e os descontos são calculados com cuidado. Em muitos casos, eles estão sendo usados para descarregar estoque de fim de linha; em outros, eles são usados como isca para vendas cruzadas, upsell e inscrições lucrativas.
Como os criativos podem aproveitar ao máximo a Black Friday?
As especulações e previsões da Black Friday dos grandes sites começam em outubro, e vale a pena ter uma página dedicada de negócios ou ofertas da Black Friday instalada e em execução o mais cedo possível para garantir que ela seja indexada e notada antes do evento. Todos os conselhos promocionais usuais se aplicam aqui: faça seus produtos ou serviços parecerem totalmente atraentes e instale um senso de urgência em sua cópia. Os clientes precisam sentir que não estão apenas fazendo um negócio brilhante, mas que o negócio brilhante precisa ser comprado agora.
O planejamento e a publicação antecipados são particularmente importantes se você pretende tentar obter qualquer cobertura do Google / notícias. O planejamento também é importante para qualquer compra de publicidade de pesquisa e, claro, é crucial para marketing por e-mail e marketing de mídia social, onde você deseja criar uma cópia cintilante e planejar seus horários com antecedência.
Por último, mas definitivamente não menos importante, não se esqueça das coisas práticas. Se o seu site tiver um processo de checkout, teste a velocidade de tudo, desde a página de destino até o processamento do pagamento final. Os compradores online são inconstantes na melhor das hipóteses, mas são ainda mais inconstantes quando todos os outros sites do universo estão tentando atrair sua atenção. A Black Friday não é o dia para perceber que UX ruim ou servidores lentos estão fazendo com que as pessoas abandonem suas cestas de pura frustração ou lentidão no carregamento de páginas. Esse não é o tipo de Black Friday que qualquer empresa criativa precisa.
Se você está esperando que a Black Friday faça um ótimo negócio, não deixe de marcar nossos hubs de produtos e marcas dedicados, que atualizaremos com todas as melhores ofertas assim que chegarem:
- As melhores ofertas da Black Friday da Wacom
- As melhores ofertas do Surface Pro Black Friday
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