Contente
Em 7 de outubro de 2015, as Accelerated Mobile Pages (AMP) chegaram do Google com o suporte de alguns dos nomes mais prestigiados em publicação e tecnologia. O blog introdutório do Google afirma: "Editores de todo o mundo usam a web móvel para alcançar esses leitores, mas a experiência muitas vezes pode deixar muito a desejar. Cada vez que uma página da web demora muito para carregar, eles perdem um leitor - e a oportunidade de ganhar receita." Marcas como BBC, The Guardian, The Wall Street Journal, Twitter, LinkedIn e Wordpress estão todas envolvidas com AMP.
O que esta declaração implica, apoiada por vozes autorizadas em publicação e tecnologia, é que a web móvel está quebrada do ponto de vista da receita. Embora o uso da web móvel continue a crescer, sua importância como fonte de receita é reduzida pela experiência do usuário ruim.
Este é um sinal de alerta significativo. As empresas mencionadas têm um incentivo de lucro para fazer a web móvel funcionar. É razoável presumir que eles já implantaram a melhor tecnologia, os melhores cérebros, os provedores de serviços mais rápidos, os padrões e designs da web corretos. A chegada do AMP nos diz que tudo isso não era bom o suficiente.
Esta declaração também implica que operadoras de rede móvel e fornecedores de aparelhos falharam. Novamente, é razoável supor que essas empresas já implantaram a tecnologia móvel mais rápida disponível. Não era bom o suficiente, então precisamos de AMP para fazer a web móvel funcionar.
Como isso aconteceu?
Cinco anos antes, Ethan Marcotte cunhou a frase 'Web Design Responsivo'. Muitos profissionais da web adotaram a nova abordagem e convenceram seus colegas de trabalho e clientes sobre os benefícios. Fortunas foram investidas seguindo essa nova moda, jogando fora o antigo para substituí-lo pelo novo site responsivo que supostamente funcionava em qualquer dispositivo. Quando medido pela receita, agora é reconhecido que isso não funcionou.
A BBC é um exemplo de site que mudou. Em março de 2015, a divisão de notícias adotou um novo site responsivo para todos os dispositivos. As razões para a mudança incluíram a manutenção de uma "base de código única". A BBC agora reconhece que mudar para AMP significará "as páginas em celulares carregarão muito mais rápido" e parece que a BBC está repensando sua abordagem para celular.
As páginas AMP devem ser mantidas, exigindo um novo conjunto de habilidades, além das técnicas responsivas existentes. Algumas técnicas existentes e suas filosofias por trás delas parecem destinadas a ser não aprendidas.
No momento, o AMP é direcionado especificamente e apenas para páginas estáticas. Empresas com sites dinâmicos ou personalizados, como um varejista, que sofrem os mesmos problemas de receita reconhecidos pelo Google, devem buscar outras soluções. Em vez de perderem publicidade ou receita de assinantes, eles perdem as vendas.
A detecção de dispositivos, onde o site se adapta às características do dispositivo de acesso, é uma solução popular usada por muitas empresas com visão de futuro para melhorar as técnicas de resposta. A detecção adequada de dispositivos projetada nesta década para a web moderna é rápida, precisa, melhora a produtividade, se encaixa perfeitamente na infraestrutura existente do site, complementa os padrões e, o mais importante, é comprovada para fornecer benefícios de receita. A inteligência de detecção de dispositivos funciona bem com os componentes AMP, tornando o AMP melhor para aqueles que optam por usá-lo. A detecção precisa do dispositivo precisa ser mantida por uma organização profissional e não é o mesmo que "farejar o navegador", que, com razão, atraiu críticas por imprecisão e fragilidade.
Aconteça o que acontecer a seguir, não há como negar que a necessidade de AMP prova que a doutrina "uma página da web responsiva para todos os dispositivos" dos últimos cinco anos não funcionou quando medida a partir de uma perspectiva de receita.
Palavras: James Rosewell
James Rosewell tem 23 anos de experiência trabalhando no setor de TI em quase todas as funções imagináveis. Ele fundou e é CEO da 51 graus, uma pequena empresa de tecnologia especializada em detecção de dispositivos, que produz soluções de código aberto usadas por mais de 1,5 milhão de sites em todo o mundo.
Gostou disso? Leia isso!
- 15 ferramentas HTML5 para tornar sua vida mais fácil
- Software de design gráfico gratuito disponível para você agora mesmo!
- Tutoriais do Illustrator: ideias incríveis para experimentar hoje!
