Contente
- 01. Cuidado com a fórmula
- 02. Tenha sua imagem de capa
- 03. Use tratamentos especiais de impressão
- 04. Faça sua capa funcionar nas redes sociais
- 05. Confie no seu leitor (e nos seus instintos)
Desenhar capas de revistas para títulos de banca de jornal é mais difícil do que costumava ser, principalmente porque a indústria em declínio é atormentada por números de circulação em queda e fechamentos de títulos.
O conteúdo digital ilimitado disponível em uma fração de segundo faz com que o ciclo mensal de impressão das revistas pareça cada vez mais anacrônico e irrelevante, e o declínio correspondente na receita dos anúncios impressos apenas acelera a espiral descendente da impressão (apesar de esses anúncios impressos brilhantes mostrarem que a publicidade impressa ainda pode funcionar )
A batalha não é mais impressão versus digital. O digital já venceu. O desafio da impressão é simplesmente coexistir e continuar, e a linha de frente dessa batalha é a capa de sua revista, que deve de alguma forma envolver, persuadir e convencer os leitores de que comprar algo escrito há seis semanas ainda pode ser uma experiência que vale a pena .
Mas, apesar de todas as manchetes sombrias que anunciam a morte da impressão, ainda há lançamentos ousados e inovações emocionantes que sugerem que nem tudo pode estar perdido, e até mesmo Meghan Markle se envolveu no design da capa recentemente, o que significa que deve estar de volta à moda (perdoe o trocadilho).
E assim como a indústria editorial de livros se defendeu do ataque de leitores eletrônicos com designs de capas mais bonitos que celebravam as propriedades físicas da impressão, também os editores de revistas e designers devem lembrar seus leitores por que a impressão é diferente, não inferior ao digital.
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01. Cuidado com a fórmula
Uma lista de verificação exaustiva das melhores práticas não oficiais - A Fórmula - se acumulou ao longo do tempo. Essas diretrizes incluem adicionar flashes no quadrante superior esquerdo (a zona quente de visibilidade), executar linhas de venda acima de seu cabeçalho (para chamar a atenção dos navegadores antes mesmo de eles terem visto o design de seu logotipo) e manter a cobertura principal na metade superior da capa (portanto, é menos provável que seja oculto por outros títulos). A lista é interminável: os modelos devem fazer contato visual; a cor rosa é "feminina"; ‘Verde não deveria ser visto’ ...
O problema óbvio em seguir A Fórmula é que quase todo mundo na banca de jornal está fazendo a mesma coisa. Navegue por qualquer estante de revistas e você verá uma repetição exaustiva, uma cacofonia visual em que cada título é cancelado por seu vizinho idêntico. E apesar do aparente bom senso por trás de algumas dessas regras, o bom senso raramente contribui para uma capa de revista verdadeiramente emocionante.
É preciso coragem para prometer menos e entregar mais, mas esta é a essência de um bom design
É preciso coragem para prometer menos e entregar mais, mas essa é a essência de um bom design: fazer uma bela imagem que atraia e envolva o leitor. Sua capa é uma ferramenta (visual) para atrair o leitor para o conteúdo (escrito). Na fração de segundo em que o leitor vê a capa pela primeira vez, a estética deve prevalecer para que o processo de sedução comece.
Uma capa cheia de texto grita para uma pequena audiência que está desaparecendo - o leitor casual que folheia um supermercado ou banca de jornal local está quase extinto. Se sua capa for clara e segura, ela se destacará na multidão.
02. Tenha sua imagem de capa
A menos que você tenha a sorte de encomendar obras de arte originais todos os meses, você se deparará principalmente com a criação de capas com as imagens fornecidas. Às vezes, você estará compartilhando uma imagem com outra revista e quase certamente com a internet, então você precisa fazer seu tratamento se destacar.
Uma das maneiras mais eficazes de se apropriar é cortar a imagem de maneira diferente.
Designers inexperientes tenderão a usar a imagem de origem sem questionar como a composição da capa, mas designers experientes procurarão cortes diferentes para tornar a capa única.
Imagine ter um retrato de cabeça e ombros como sua imagem de origem. A solução óbvia seria fazer com que a cabeça ocupasse aproximadamente a área disponível - para que o rosto fosse o maior possível - e posicionar as linhas de cobertura de acordo. Mas, mudando o corte, você pode alterar radicalmente o tom e entregar uma nova mensagem editorial.
Aproxime o zoom para obter um rosto maior do que a realidade, uma imagem instantaneamente impressionante. Reduza ou descarte as capas para aumentar o status da estrela da capa, ou digite-as no rosto, então de repente sua história é mais importante do que a estrela. Remova a saturação ou até mesmo elimine a cor para comunicar um tom diferente. Ou aplique ilustrações na parte superior da imagem para carimbar sua propriedade.
03. Use tratamentos especiais de impressão
Folhas e Pantones de quinta cor (uma placa adicional ao CMYK padrão) são a maneira mais eficaz de ativar o instinto pega nos leitores. A poderosa presença física da folha metálica instantaneamente a eleva acima da impressão em cores planas: ela reage à luz, muda de tom dependendo de como é exibida e carrega uma moeda única de qualidade e luxo com os consumidores (razão pela qual é a escolha de fato para tantos marcas de cosméticos). Não existe uma técnica de impressão tão confiável quanto a folha para emprestar conveniência e opulência à sua capa. (Veja nossa postagem sobre como criar acabamentos especiais no InDesign para aprender como criar essas técnicas de impressão)
Como as folhas são avaliadas de acordo com a porcentagem da área de cobertura em que são aplicadas, você verá alguns títulos desfigurando seu logotipo, não tantos que o esbanjem de ponta a ponta. Mas de qualquer maneira que você use, o impacto na banca de jornal é garantido.
As tintas Pantone - especialmente as fluorescentes - são significativamente mais baratas e podem transformar radicalmente seu projeto em uma arma. Explore o catálogo anterior da Wired (Reino Unido e EUA) para uma aula de arte completa em tratamentos de quinta cor.
UVs pontuais, relevos, cortes de matrizes e acabamentos de capa sob medida podem ser aplicados para maximizar o impacto, e a melhor maneira de descobrir o que você gostaria (e pode pagar) é visitar sua impressora. Eles estarão fabricando uma série de outros produtos, de embalagens de alimentos a brochuras corporativas, portanto, explore quais materiais, técnicas e tratamentos podem estar disponíveis. Sua impressora deseja que você (repita) seus negócios, portanto, a negociação não é incomum.
04. Faça sua capa funcionar nas redes sociais
A mídia social provavelmente será sua maior ferramenta promocional e o primeiro contato com leitores em potencial. O design da capa deve funcionar tanto na banca de jornal quanto em um tamanho radicalmente menor.
Assim como a indústria da música abraçou a miniaturização exigida pela era digital, com designs de álbum cada vez mais esparsos e icônicos, as capas de revistas devem funcionar em tamanhos e mídias diferentes.
Reduzir. Simplificar. Envie sua capa por e-mail para você mesmo e veja-a no seu telefone. Se parecer desordenado nesse tamanho e pequenos acertos forem ilegíveis, vale a pena mantê-los? O que sua capa comunica sobre você quando comprimida em pouco mais do que um ícone? Projeta autoridade ou caos?
E use a mídia social para promover sua capa antes mesmo de chegar à banca de jornal. Aumente a expectativa do público e dê-lhes um motivo para cuidar de você. Publique fotos de seus melhores spreads, marque seus ilustradores e colaboradores, aproveite o poderoso alcance das mídias sociais para tornar sua capa (e edição) visível para a grande maioria das pessoas que não estão na WHSmith naquela semana. Não tenha medo de usar a Internet para comemorar a impressão. Não há tempo para guardar rancores.
As duas revistas acima têm tanta confiança em suas próprias marcas que ignoram qualquer fórmula. Elle (à esquerda) corta brutalmente Emma Watson pelo queixo enquanto o contato visual está bem abaixo do ponto médio da capa. Até mesmo seu nome é essencialmente invisível, mas como uma miniatura, o logotipo branco da revista se condensa para ficar maravilhosamente claro. A capa de Bazaar (à direita) é igualmente ousada, premiando Paltrow com a capa inteira, mas ousando esconder seu rosto. Ambas as capas se destacam na banca de jornal, mas funcionam tão bem quanto as miniaturas.
05. Confie no seu leitor (e nos seus instintos)
Muitas revistas publicam duas capas diferentes para a mesma edição: uma versão regular, de grande repercussão no texto, e uma capa de assinante, geralmente sem palavras e apresentando um recorte mais ousado. A lógica é que a capa do assinante não precisa funcionar na banca de jornal, então o assinante fiel é recompensado com a capa que prefere.
Essa prática revela a opinião negativa que muitos editores têm do leitor médio, que eles temem precisar ser persuadidos, intimidados e pressionados a abrir mão de seu dinheiro. Mas os dois objetivos (vender e ter boa aparência) são realmente mutuamente exclusivos? As melhores revistas ousam imaginar que seus leitores são tão espertos quanto eles e projetam de acordo com isso.
O design não é mais uma arte misteriosa - a estética do novo sistema operacional da Apple é discutida no bebedouro junto com o novo episódio de Game of Thrones - e simplificação e organização se tornaram sinônimos de qualidade.
Da mesma forma, confie em seus próprios instintos. Se algo parece errado com sua capa, mesmo que você não saiba o que é, ainda está errado. Tire tudo e comece de novo. Workshop com tantas idéias diferentes quanto possível. Não perca tempo refinando pequenos detalhes ou aprimorando o tipo. Faça funcionar como um todo, primeiro.
E não desanime se o seu editor lhe pedir para tentar outra coisa. Se sua capa precisa de explicação, é um fracasso. Nenhuma quantidade de polimento salvará uma ideia fundamentalmente falha. Uma nova direção espontânea e radical pode entregar uma capa matadora em menos de um minuto, enquanto capas ruins geralmente levam uma eternidade porque, em última análise, nunca são concluídas. Eles simplesmente são enviados para as impressoras quando não há mais tempo ...
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