Contente
- 01. O que é um infográfico?
- 02. Conheça o seu assunto
- 03. Tenha um plano
- 04. Convertendo texto em imagens
- 05. Não perca o interesse!
- 06. Cuidado com as fontes!
- 07. Brilhante nem sempre é o melhor
- 08. Revise, leia, teste e verifique o seu ego ...
No mês passado, enquanto mordiscava alegremente um canapé e bebia um coquetel no evento mensal de networking I Am Woman, eu estava conversando com algumas empresárias e a pergunta óbvia foi feita: "Então, o que você faz?" Comecei minha explicação usual de alguns dos serviços que ofereço, incluindo impressão / web design, ilustração e design de infográfico e notei alguns rostos inexpressivos entre as mulheres. "O que é um infográfico?"
Ocorreu-me que esta é a pergunta mais comum que me perguntam - mesmo quando fui abordado por um novo cliente querendo um infográfico! Muitas vezes, eles não têm certeza do que exatamente é um, mas ouviram dizer que é uma ótima ferramenta de marketing para empresas e, portanto, estão ansiosos para encomendar o seu próprio.
Então, na esperança de desmistificar o processo de design de infográficos e, com sorte, compartilhar algumas dicas sobre como criar ótimos infográficos, apresento meu guia para design de infográficos. Apreciar!
01. O que é um infográfico?
Simplesmente, um infográfico são gráficos de informações, informações interpretadas visualmente ou dados também conhecidos como visualização de dados. É uma ótima maneira de transformar um assunto complicado ou confuso em uma experiência de fácil digestão e esteticamente agradável para o espectador.
Pode ser uma forma brilhantemente eficaz de comercializar um produto, promover uma experiência, educar e aumentar a conscientização sobre qualquer assunto em que você possa pensar. Um ótimo design pode envolver, cativar e inspirar as pessoas a agirem.
Nesta era da informação, quando há tanta informação para digerir e competir entre si, uma imagem, o uso inteligente da tipografia e uma narrativa bem pensada podem contar essa história com muito mais rapidez e eficácia.
Eles podem ser uma ferramenta supereficaz em uma campanha de marketing digital e é por isso que estão sendo usados tão facilmente por pequenas empresas, bem como por grandes organizações. Até a Casa Branca está divulgando seus próprios infográficos (alguns bons e outros muito ruins; mais sobre isso mais tarde).
Não é uma surpresa, então, que ilustradores e designers em todos os lugares estejam sendo contratados com mais frequência para criar essas ferramentas maravilhosas.
Nos últimos dois anos, as comissões de infográficos aumentaram substancialmente e estou lentamente acumulando um robusto portfólio de designs para uma variedade de clientes. No restante deste artigo, compartilharei minhas dicas para acertar.
02. Conheça o seu assunto
Alguns clientes irão abordá-lo com um briefing bem pensado, todo o conteúdo e dados pesquisados e editados e prontos para uso. Alguns podem até ter uma estrutura de arame áspera, paletas de cores organizadas e fornecer a você um lindo conjunto de diretrizes da marca e pronto.
Leia tudo atentamente e dedique algum tempo extra fazendo sua própria pesquisa sobre o assunto antes de começar. Mesmo que seja um assunto sobre o qual você saiba vagamente, é importante saber o que você está comunicando, pois terá impacto no tom de voz e no estilo das imagens que você criar.
Em outros casos, você pode ser abordado por um cliente que não está totalmente ciente do que é um infográfico, saiba que ele deve usá-lo, mas tem apenas uma vaga ideia do que precisa. Nesse caso, o designer se transforma em pesquisador, editor, redator e gerente de projetos. Esses são os infográficos mais empolgantes para trabalhar, mas são definitivamente os mais desafiadores.
Orientar seu cliente durante o processo pode ser uma ótima experiência. Aprender tanto sobre um novo assunto e ter tanto controle sobre o conteúdo e resumos é maravilhosamente satisfatório. No entanto, há muito a considerar antes de ir direto para o design.
Seja organizado. Descubra qual é a mensagem, qual é a chamada geral para a ação se houver uma e para quem o cliente precisa comunicar a mensagem. Você pode descobrir que precisará orientar as decisões de seu cliente sobre essas questões, mas é importante resolvê-las logo no início.
Em seguida, você pode ler, pesquisar e comparar dados e conteúdo. Isso significa encontrar artigos e livros relevantes ao assunto e agrupar seções de informações que ajudarão a comunicar a mensagem.
03. Tenha um plano
Depois de coletar as informações ou ter recebido todas as informações, é útil começar a pensar sobre como contar uma história com os dados. Um infográfico precisa de uma narrativa e de um fluxo. Essencialmente, você está criando uma jornada visual através de um assunto específico e com cada história precisamos de um começo, meio e um fim.
Por exemplo, dê uma olhada no infográfico abaixo criado para a Maytech. Intitulado 'Você sabe onde estão seus dados?', O objetivo era conscientizar os profissionais de TI e diretores da empresa sobre a importância de monitorar o compartilhamento de dados e atualizar as políticas de segurança.
Então, o começo é uma introdução aos dados, como os criamos, o quanto criamos, de onde vêm e um pouco de história. O meio é onde todos esses dados são armazenados e quem os está armazenando e os perigos de não saber onde os dados estão. O fim são as perspectivas futuras e a formulação da pergunta, 'você sabe onde estão seus dados?'
Existe um fluxo e uma narrativa claros. Antes de iniciar o processo de design e ter todo o seu conteúdo e sua história mapeados, faça um wire frame! Classifique seu conteúdo e edite, edite, edite até ter sua história e, a seguir, organize em seções. Seções claramente definidas.
Este é um processo tão importante e sempre melhor assinar o wireframe antes de iniciar o design. Não há nada pior do que gastar horas em um design, criando intrincadas ilustrações personalizadas apenas para descobrir que seu cliente não está satisfeito com o conteúdo.
Se necessário, dê ao cliente uma ideia da paleta de cores e do estilo de imagem que você pretende usar, antes de começar! Também é uma boa ideia descobrir se existem diretrizes de marca que você precisa seguir!
04. Convertendo texto em imagens
Agora que o seu wire frame foi aprovado, é hora de começar a converter o texto e os dados em elementos visuais. É um caso de show, não diga. Isso pode ser definitivamente complicado e, ocasionalmente, você pode precisar de uma breve explicação para acompanhar suas imagens.
No entanto, tente transformar o máximo que puder em imagens. Em alguns casos, o assunto determinará o quanto isso é possível. Por exemplo, veja este infográfico criado sobre a psicologia de influenciar e persuadir.
Os dados fornecidos eram muito mais sobre estar em certas situações que as imagens definitivamente precisavam de explicações. Portanto, era uma questão de equilibrar o texto com as imagens.
Outros, onde os dados são puramente factuais, é muito mais fácil reduzir o texto a praticamente nada ou pelo menos incorporar o texto nas imagens. Tais como 'Gone in Six Seconds' e 'Quem é o homem moderno da van branca?'.
05. Não perca o interesse!
Quanto mais tempo você trabalha em um projeto e mais tempo você fala sobre o mesmo assunto, às vezes é fácil perder o interesse e recorrer a métodos mais fáceis. É quando é uma boa ideia fazer uma pausa e revisitar o trabalho com novos olhos.
É fácil usar blocos de cores e ilustrações mais simples e mais rápidas (às vezes, essas são apropriadas, é claro) e atalhos com blocos de texto, mas não resultará em um ótimo design ou em um cliente feliz.
Um exemplo que descobri recentemente foi este infográfico da Casa Branca "10 coisas que você precisa saber sobre o orçamento do presidente Obama". Este infográfico, bem ... isso não é um infográfico. Esta é uma lista glorificada e, infelizmente, perde completamente o objetivo de um infográfico.
A chave é realmente pensar sobre como você pode visualizar cada fatia de dados, em vez de apenas escrevê-la em uma boa fonte e colocá-la de forma criativa.
- Não perca o fôlego e seja preguiçoso: faça uma pausa e revisite.
- Não seja chato: realmente pense em como você pode alterar o layout e o fluxo e torná-lo mais interessante.
- Tente inventar novas maneiras de definir e dividir as seções, mas não se empolgue muito: você ainda precisa que seu leitor saiba para onde ele deve estar olhando e em que ordem.
Se você está ficando sem ideias de como visualizar algo, coloque outro par de olhos sobre isso antes de recorrer aos gráficos e gráficos de pizza médios. Um cliente seria capaz de criar gráficos padrão por conta própria, existem muitas ferramentas por aí. Não é para isso que eles estão contratando você. É aqui que você precisa pensar fora da caixa. Ocasionalmente, o assunto pode exigir um gráfico, mas certifique-se de enfeitá-lo, fazer algo único com ele.
06. Cuidado com as fontes!
As fontes que usamos em qualquer design são muito importantes e podem ser a diferença entre um ótimo design e uma grande dor de cabeça para o seu visualizador. Tente limitar o uso de fontes a duas, três no máximo. Escolha uma fonte de título adequada para seus títulos e subtítulos e uma fonte limpa e legível para qualquer texto / notas menores.
Se você precisar de um terceiro, provavelmente será por coisas como fatos extras espalhados pelo infográfico ou talvez por estatísticas super importantes para as quais você deseja chamar a atenção ainda mais.
Muitos tipos de letra podem facilmente confundir os olhos e tornar difícil decidir para onde olhar primeiro e interromper o fluxo e a narrativa. Seja seletivo e use a família da fonte para dividir as informações e o conteúdo de maneira adequada.
Da mesma forma, tenha cuidado com o tamanho do seu tipo. Dê uma olhada em Os 10 piores infográficos de acordo com Klientboost e navegue por algumas decisões de tipo bastante horríveis. Também pense sobre o que você está dizendo com essas fontes e como essa fonte é apropriada para o assunto.
Você pode não ter controle de redação total sobre o projeto, mas sabe o que vai envolver e o que não vai. Certifique-se de que seu título seja engajado imediatamente. Por exemplo, verifique este infográfico criado para Folly Farm. Inicialmente, o título era de apenas 20 Fatos Animais.Claro, ele faz o que diz na lata, mas não é muito cativante ou encorajador.
Que tal prometer ao leitor uma risadinha? Isso me encorajaria a clicar com certeza! Certifique-se de que a fonte seja apropriada para o público e o assunto, bem como apropriada e visível o suficiente para usá-la do começo ao fim. Acho que é sempre melhor ordenar as fontes antes de iniciar qualquer ilustração.
07. Brilhante nem sempre é o melhor
Uma paleta de cores brilhantes nem sempre significa que será automaticamente atraente. As escolhas de cores podem fazer a diferença entre prender as pessoas instantaneamente ou fazê-las girar e correr com medo de ficarem cegas de tanto espalhafato. É importante considerar isso antes de começar.
Claro que pode mudar conforme você avança com o design, mas você terá uma ideia melhor do que funciona depois de fazer algumas pesquisas. Pense sobre o seu assunto, seu público e considere coisas como psicologia das cores e como você deseja que o usuário sinta / pense ao visualizar o infográfico.
Considere para quem você está criando isso; quem são eles? O que eles compram? Pense se é um produto que você está promovendo, você precisa reforçar a marca com as cores da marca? Certifique-se de estabelecer se há alguma orientação que você precise seguir antes de começar.
Da mesma forma com as fontes, não exagere com o número de cores. Use uma ou duas cores principais e talvez apenas mais duas para acentos. Use as cores de destaque para decifrar entre diferentes seções ou temas.
08. Revise, leia, teste e verifique o seu ego ...
Prova lida! Prova lida! Prova lida! Vai ser tão embaraçoso não falar que não é profissional se você enviar um infográfico lindamente projetado para seu cliente com erros de digitação gritantes.
Prova lida! Será ainda mais constrangedor se o seu cliente também não notar, publicar o infográfico e depois se deparar com um tsunami de comentários e reclamações. Esse é o tipo errado de atenção. Mais uma vez, a prova é lida como se sua vida dependesse disso.
Teste seu infográfico com alguns colegas e com quem você puder pegar. Isso flui, é fácil ver a narrativa? O texto é muito pequeno? Muito grande? Muito? Tão pequeno? A ilustração de um cachorro realmente se parece com um cachorro?
É importante verificar se tudo faz sentido para as outras pessoas. Aquela ilustração bonitinha que você criou e que você acha que definitivamente se parece com um cachorro mastigando um osso, que outra pessoa pode não ver. Aquele trocadilho que você acha tão inteligente pode acabar sendo ofensivo ou simplesmente não fazer sentido algum! Não vai funcionar como uma ferramenta de marketing se for só você que o entende.
Lembre-se de que você não está criando isso para si mesmo. Se as coisas não estão funcionando, controle-se, verifique seu ego e mude-o. Não faz sentido publicar algo que simplesmente não vai entregar, mesmo se você achar que é fantástico. Divirta-se!
Palavras: Jessica Draws
Jessica Draws é uma designer experiente que adora trabalhos visuais bonitos e criativos. Ela produziu infográficos, ilustrações, gráficos e arte digital para marcas como Sainsbury’s, Go Compare, IKEA e London Women's Clinic.
