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Cristóvão Colombo pode muito bem ter tornado o trabalho de sua vida provar que o mundo era redondo, mas, no mundo do design, é plano que está. Nos últimos anos, vimos uma mudança significativa no design da web e do aplicativo, de um design rico e detalhado para um design minimalista e plano.
Não é necessariamente que nós, como designers, deixemos de amar o design sofisticado. Eu sugeriria que simplesmente redescobrimos um modo mais conciso de comunicação visual em digital.
É uma filosofia de design que existe há muito tempo, mas só se adaptou à aplicação digital nos últimos anos, agora que a tecnologia e a base de usuários amadureceram.
Influência suíça
O design plano e seus princípios não são novos: eles existem desde a década de 1920. Se olharmos para o design gráfico do Estilo Suíço (também conhecido como Estilo Internacional), vemos que ele é caracterizado pela simplicidade, campos de cores vibrantes e tipografia ousada.
Essas marcas visuais não são acidentais, mas antes definem uma abordagem de design que defende a função de seguir a forma. Como diria Antoine de Saint-Exupéry: "A perfeição é alcançada, não quando não há mais nada a acrescentar, mas quando não há mais nada a remover."
E embora esse nível de simplicidade possa parecer fácil de alcançar, ele de fato coloca suas poucas opções de design em foco. Proporção, espaço em branco, tipografia e hierarquia de informações estão todos expostos. Então, por que fazer tanto esforço?
Um estilo em evolução
A resposta a essa pergunta é a evolução. Um dos primeiros e mais visíveis exemplos de design plano em digital foi a linguagem de design Metro da Microsoft. A intenção na época era criar uma experiência que fosse autenticamente digital e trabalhasse em telas grandes e pequenas, touchscreen ou não.
A opinião deles, e uma opinião amplamente adotada desde então, é que estamos todos acostumados a usar tecnologia agora.
Estamos acostumados a interagir com computadores, estejam eles sentados em nossa mesa ou em nosso bolso, e a superfície obscurecida que é a interface estava se tornando desnecessariamente complicada e inutilmente decorativa para nossos cérebros altamente evoluídos. Agora estamos confortáveis em lidar com conceitos abstratos e mecanismos de controle diferenciados, como menus ocultos e contextuais.
Autenticamente digital
O design plano em web design é uma extensão desse ethos "autenticamente digital". Reconhecemos que um florista online não precisa realmente se parecer com um florista de tijolos e argamassa na tela para que o público de hoje entenda, mas também representa a forma como a tecnologia molda nossas escolhas de design.
As ferramentas disponíveis - CSS3, HTML5, JavaScript e a crescente importância do web design responsivo - significam que tendemos a criar front-ends extensíveis e de alto desempenho sem o excesso de bagagem de uma interface gráfica de usuário altamente embelezada.
Existem, no entanto, certas armadilhas a evitar ao mudar de irregular para plano.
Perigos do design plano
Do ponto de vista estético, existe o medo de que você pareça antiquado se não fizer o design 'plano' - e então você pode estar ansioso para entrar no movimento. Mas, como evidenciado pelo lançamento do iOS 7, existe uma possibilidade muito real de falha.
Essa interface inicialmente irregular e inconsistente, junto com um péssimo serviço de mapeamento, foi amplamente vista como a Apple tentando recuperar o atraso com o Windows e o Google e, geralmente, bagunçando a tarefa. Para uma empresa com tal história de design icônico, este foi um grande e inesperado passo em falso.
Se negociado com elegância e executado com habilidade, a mudança para 'plano' vai deixar você com algo limpo, poderoso e eficaz - como estes exemplos de design plano feito da maneira certa.
Ao contrário das escolhas estilísticas da Web 2.0, o botão brilhante e os gradientes que todos odiamos, o design plano - ou pelo menos os princípios que o regem - deve permanecer por um bom tempo ainda.
Palavras: Josh Kimnell
Joshua Kimnell é criativo sênior na Collider, uma agência 360, especializada em estratégias de comunicação de lançamento integrado.
