Contente
- 01. Voltar ao básico
- 02. Design anti-plano
- 03. Tipo texturizado
- 04. Paletas de cores mais ousadas
- 05. Bordas arredondadas
- 06. jogos dos anos 80
- 07. Fontes incompatíveis
Enquanto o Marvel Studios se prepara para comemorar seu 10º aniversário, damos uma olhada nas tendências tipográficas por trás dos logotipos dos filmes da Marvel.
Com uma infinidade de super-heróis para escolher - O Incrível Hulk, Thor, Capitão América e muito mais - a Marvel lança um novo filme a cada ano desde o lançamento de Homem de Ferro em 2008, transformando a marca em uma das mais poderosas do mundo.
Mas com grande poder vem uma grande responsabilidade, especialmente quando se trata do design do logotipo de cada filme. E quanto à tipografia? Como os logotipos de super-heróis do filme se desenvolveram na última década? E o que os designers podem aprender com sua evolução?
Aqui, selecionamos sete grandes tendências dos logotipos de filmes da Marvel e oferecemos ideias de designers.
01. Voltar ao básico
Uma tendência tipográfica clara nos logotipos dos filmes de 2017 e 2018 da Marvel mostra que muitos dos designs voltam cada vez mais às raízes originais dos quadrinhos.
“Desde o início com o primeiro filme do Homem de Ferro, a marca do filme do Marvel Studios não estava necessariamente ligada muito de perto aos seus homólogos de quadrinhos - com exceção do logotipo dos Vingadores”, explica o designer de quadrinhos e diretor criativo Tom Muller. “Isso foi feito para estabelecer IP e marcas que iam além dos quadrinhos.”
Outro fator é que muitos filmes antigos foram licenciados para outros estúdios. Agora, essa tendência parece estar se revertendo, com muitos dos logotipos mais recentes dando uma referência aos seus quadrinhos originais.
A marca do filme Inhumans de 2018 é inspirada no logotipo de 1998 desenhado por John ‘JG 'Roshell da Comicraft, enquanto o logotipo do Capitão Marvel se inspira no design original do escritor de quadrinhos Jared K Fletcher.
02. Design anti-plano
2016 pode ter sido o ano do design plano, mas a simplificação do tipo continua a ser uma tendência clara de logotipo ao longo de 2017. O que torna ainda mais notável que os logotipos de filmes mais recentes da Marvel estão fazendo as coisas de maneira diferente - como mostrado por Vingadores: Guerra do Infinito logotipo, que apresenta um tipo 3D em blocos.
“Nos últimos anos, houve uma mudança de design global para um design mais simples, mais limpo e 'plano', então é interessante ver isso indo na direção oposta”, destaca o premiado designer tipográfico Craig Ward.
“Você pode argumentar que os títulos servem como uma boa metáfora para os filmes, que se tornaram mais sombrios, mais maduros e mais profundos.”
03. Tipo texturizado
Logotipos anteriores de filmes da Marvel viam o estúdio se limitar a uma tipografia simples, com tons desbotados frequentemente servindo como o efeito especial dominante. Com os novos anúncios, a Marvel está entrando em um território mais texturizado, permitindo que os títulos dos filmes digam ainda mais sobre os personagens e o enredo de um filme, ao mesmo tempo que surgem do cenário preto padrão da Marvel.
“Uma coisa que estou notando agora é como os novos gráficos têm mais textura”, concorda o designer Paolo Grasso. “O logotipo inicial de Thor: Ragnarok evoca uma textura rochosa, enquanto há um brilho metálico nos logotipos dos Guardiões da Galáxia: Vol 2 e Pantera Negra."
"Os logotipos mais antigos parecem manter o efeito de 'laser no preto'", continua ele, "o que me lembra os logotipos de filmes do final dos anos 90, como Missão: Impossível.”
04. Paletas de cores mais ousadas
Nos filmes anteriores da Marvel, os logotipos basicamente se prendiam à paleta de cores prata e vermelho padrão - com algumas exceções. Ultimamente, no entanto, a tipografia mudou para tons de ouro e latão, que podem ser vistos nos logotipos de Vingadores: Guerra do Infinito e Pantera Negra.
Tom Muller acrescenta que, embora a tipografia nos logotipos dos Guardiões da Galáxia: Vol 2 e Thor: Ragnarok estejam "abraçando diretamente suas origens de quatro cores", eles estão fazendo isso "com uma paleta de cores decididamente mais ousada".
E é importante ressaltar que o logotipo Guardians of the Galaxy: Vol 2 foi o primeiro filme da Marvel a usar o azul como cor principal.
05. Bordas arredondadas
Olhando os logotipos dos próximos filmes da Marvel juntos, a tipografia de um em particular se destaca como visivelmente diferente dos outros. Enquanto a maioria dos logotipos apresenta tipografia quadrada, o Capitão Marvel se inclina para a circular. É baseado no design original de Jared K. Fletcher, mas é uma mudança perceptível em direção a algo diferente.
Um estilo semelhante foi usado recentemente em Homem-Aranha: Homecoming, talvez sinalizando a forma como os filmes da Marvel têm como alvo o público mais jovem. Homem-Aranha: Homecoming é um filme alegre (em comparação com, digamos, Os Vingadores) e o próprio herói é um dos mais jovens do universo.
Este tipo geométrico circular evoca um senso juvenil de diversão, ao invés de um tipo distinto usado para os heróis mais velhos.
06. jogos dos anos 80
Falando em uma mudança de direção, a última tipografia Thor: Ragnarok parece inegavelmente diferente das saídas de logo anteriores da série. O Thor de 2011 teve um design fino e metálico, enquanto o Thor: The Dark World de 2013 forneceu um tipo texturizado e arrojado, semelhante ao logotipo inicial do Thor: Ragnarok.
No entanto, um novo logotipo de filme foi lançado no início deste ano e sua estética de jogo retro marca a mudança de tom da série. O diretor Taika Waititi descreveu Thor: Ragnarok como um filme de "fantasia de ficção científica dos anos 70/80" - e o tipo no novo logotipo representa a nova visão.
Fica claro no trailer de Thor: Ragnarok que a abordagem irônica que fez Guardiões da Galáxia tão bem-sucedido estará no centro das atenções na nova edição. E já que estamos falando de Guardiões da Galáxia, o mesmo efeito pode ser visto no Vol. 2 logotipo.
“É uma espécie de tendência, mas adiciona muito mais caráter e dá um aceno para a herança divertida de suas contrapartes em quadrinhos”, explica o designer Kyle Wilkinson. “O foco no design de tipo real parece estar entrando em foco também, ao invés de esconder algumas escolhas de tipo questionáveis atrás de um manto de efeitos especiais.”
07. Fontes incompatíveis
Uma influência retrô e de quadrinhos também pode ser vista com o desenho à mão ‘Homecoming’ no logotipo do Homem-Aranha: Homecoming e ‘Vol. 2 'no logotipo Guardians of the Galaxy: Vol 2.
Embora essa vibe incompatível seja obtida usando cores contrastantes e paletas de cores não tradicionais, um par de fontes incomum também pode ser uma maneira eficaz de chamar a atenção do público.
