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Quando comecei a desenhar para a web em 1994, fiz de tudo. De Perl e HTML à animação em Director e Flash. A partir de
Photoshopping para produzir e atender o telefone. Eu era uma verdadeira banda de uma mulher só (com a ajuda do meu irmão). Mas também fiz arte, tirei fotos, construí eletrônicos e gostava de escrever um pouco de poesia (péssima).
Eu acho que você poderia ter me chamado de polímata. Se você olhar para a maioria dos outros pioneiros digitais da época, verá que todos nós fomos. Esse entusiasmo por aprender coisas novas que os polímatas anseiam foi uma das qualidades que nos atraíram para o digital.
Mesmo no início dos anos 2000, ser um polímata fazia parte do curso de mídia digital. Mas à medida que crescemos, nossos projetos se tornaram mais complexos e nos aproximamos de uma publicidade mais tradicional, começamos a nos especializar.
Retorno da Polymath
Eu vi meu primeiro 'planejador' especialista em uma agência digital em 2006. E minha primeira equipe de criação. Na primeira vez, o pensamento e o fazer foram separados. O design tornou-se apenas uma questão de design e o tempo para os designers pensarem foi cortado para abrir espaço para "conectar". A codificação tornou-se uma memória distante. Avance para 2014 e parece que estamos voltando para nós mesmos, e no bom sentido. O polímata está voltando.
Veja Kate Moross, por exemplo: artista, ilustradora, cineasta, diretora de arte, dona de estúdio, editora de livros, empresária e professora. Sua abordagem DIY, que ela compartilha em seu livro Make Your Own Luck, cobre todas essas facetas de seu trabalho.
Ou veja o The Kingpins, um coletivo com sede em Sydney que está fazendo a capa do meu próximo D&AD Annual. Os membros são artistas, performers, designers gráficos e figurinos de nomes como Beth Ditto e Lady Gaga; mas também são professores profissionais, donos de lojas e bares, curadores culturais, ilustradores e cineastas. Eles são prolíficos, experimentais e perfeitamente capazes de executar vários projetos ao mesmo tempo.
Fuga da criatividade
Parece que a criatividade está finalmente escapando da caixa cinza da publicidade. Em primeiro lugar, porque neste novo mundo, a resposta a um briefing tem tanta probabilidade de ser um novo produto quanto um pôster. Para responder a isso, é necessário um tipo de pessoa diferente, com habilidades e experiências de vida mais amplas. E em segundo lugar, porque a mídia social está dando aos jovens criativos exposição para aqueles que fazem as coisas de forma diferente, o que significa que há mais exploração e confiança.
As equipes criativas que encontro fora da faculdade agora não são mais compostas por um diretor de arte e redator, mas podem incluir cineastas, designers e até graduados em economia. Ou todas acima. Ou nem mesmo em equipe. No Sr. Presidente, cada membro da agência possui múltiplas habilidades em outras áreas - é o que nos torna ágeis. Eu, pelo menos, tenho o prazer de alongar os músculos polímatas novamente - mesmo que isso signifique pegar o telefone de vez em quando.
Palavras: Laura Jordan-Bambach
O atual presidente da D&AD e parceiro criativo do Mr President, Laura Jordan-Bambach, ganhou vários prêmios por seu trabalho. Ela também foi cofundadora da SheSays, que apóia mulheres em carreiras criativas digitais. Este artigo apareceu originalmente na edição 228 da Computer Arts.
