Contente
- 01. Tempestade de cérebro
- 02. Nome em negrito
- 03. Identidade disruptiva
- 04. Padrão inspirado
- 05. Patrimônio digital
- 06. Sublte interrupção
- 07. Combinação de cores
- 08. Destaques
- 09. Efeito de rolagem
- Tom Hostler sobre o lançamento da nova marca ...
Quando a joint venture de desenvolvimento iCity se propôs a reciclar os antigos centros de mídia usados durante os Jogos de Londres 2012, ela precisava apresentar uma marca confiável, uma visão de marketing e uma identidade. O sócio fundador da Poke, Tom Hostler, explica o resumo do design ...
A Poke e a dn & co foram parceiras do cliente em 2013, porque a iCity queria uma abordagem progressiva para a marca do destino - mas também a experiência local de uma empresa digital baseada em Shoreditch.
O iCity, como era então chamado, fica nas periferias de Hackney, um dos bairros mais criativos de Londres, mas também um dos mais pobres. É por isso que houve tanta ênfase em como lançar a marca de uma forma sensível e adequada.
A comunidade do East End é muito bem-sucedida, e todo o mundo da propriedade comercial está se concentrando nela - você precisa mudar a conversa se quiser que as pessoas prestem atenção. Então, criamos o slogan, 'London’s Home for Making'.
Enquanto o resto do mundo imobiliário está jogando em torno de termos gerais de tecnologia, ninguém estava jogando seus braços em volta de um grupo grande, mas díspar de empresas - fabricantes que estão desenvolvendo produtos na quarta geração da Internet, a Internet das Coisas.
Se você iluminar essa economia criativa e criar um destino semelhante ao de um campus a preços acessíveis, em um projeto arquitetônico agradável, poderá criar um lar espiritual para pessoas que careciam de um centro de gravidade.
Qualquer trabalho de identidade precisa falar dessas pessoas e para elas. Eles são os disruptores e inovadores, então você precisa de um nome e uma identidade que sejam desafiadores e reflitam os valores que eles abraçam.
A página um de nosso argumento de venda era o quão terrivelmente digno de crédito iCity era como um nome. Teve que ser retirado silenciosamente e fuzilado. Foi um trocadilho ruim da Apple. Eles entenderam isso muito rapidamente e é exatamente por isso que queriam uma abordagem mais disruptiva.
Aqui, o diretor criativo da dn & co, Patrick Eley, analisa o pensamento por trás da identidade disruptiva do Here East ...
01. Tempestade de cérebro
Junto com Poke, começamos pensando no conceito estratégico, juntando ideias sobre o que queríamos que o lugar representasse. Você deseja que o design reflita as aspirações de um lugar, portanto, esse pensamento inicial foi a chave para fazer o design funcionar da maneira certa.
02. Nome em negrito
O nome também foi fundamental. Queríamos uma identidade que tivesse flexibilidade, algo generativo. 'Aqui' é uma palavra e um conceito realmente importante, e então pode ser estendido - para 'Aqui Rio', 'Aqui Oeste' e assim por diante. O nome era bastante ousado. Não é um nome muito óbvio para um lugar como este.
03. Identidade disruptiva
Logo no início, tivemos a ideia da identidade ser dinâmica. Era sobre querer algo que tivesse uma qualidade cinética e perturbadora. Poderíamos então aplicar isso a todos os aspectos da própria identidade, como cor ou tipografia, mas não necessariamente colocar todos eles juntos.
04. Padrão inspirado
Houve uma grande colaboração entre nós, Poke e os arquitetos. O H dinâmico, por exemplo, foi inspirado em um padrão que o arquiteto estava usando. Criamos o logotipo arrastando um ponto do tipo sobre ele mesmo, criando uma ruptura perfeita da forma da letra. [Vá para a página dois para descobrir como o logotipo foi desenvolvido.)
05. Patrimônio digital
Para a fonte, queríamos algo que parecesse ter uma herança digital, mas não algo que parecesse muito óbvio. A conectividade do espaço sempre foi muito importante, mas não queríamos trabalhar muito o aspecto digital. Então pegamos uma fonte e a alteramos nós mesmos.
06. Sublte interrupção
Recebemos permissão de Dalton Maag para interromper Aktiv Grotesk e trabalhamos com Colophon nos detalhes. Não queríamos que todos os personagens fossem afetados. Ele precisava de um elemento de sutileza - algo com essa qualidade de interrupção, mas que não perturbasse muito a legibilidade.
07. Combinação de cores
A cor da identidade tinha que refletir a arquitetura, então o laranja era importante, mas não poderia ser apenas sobre a arquitetura. Analisamos as marcas e cores dos fabricantes associados a eles. Queríamos encontrar algo que se encaixasse no meio de tudo isso, mas parecesse ser sua própria peça.
08. Destaques
É por isso que o verde se tornou tão dominante - ele tem um toque do digital e do técnico. E então a laranja é usada como um destaque fluorescente que é destacado de pequenas maneiras. O verde e o laranja são bastante estridentes e combinam-se bem, mas também são opostos.
09. Efeito de rolagem
O design do site de Poke se concentrou em tornar a interrupção do Here East responsiva e escalonável: mantendo os aspectos do elemento de design vivos, independentemente de qual dispositivo ou tamanho de tela ele é visualizado. O efeito de rolagem traz à vida o aspecto 'grande empresa encontra pequena empresa' do Here East.
Tom Hostler sobre o lançamento da nova marca ...
A primeira fase do desenvolvimento será inaugurada no final do verão e a outra metade no verão seguinte. Nós desenvolvemos uma identidade, um posicionamento e um tom de voz, e todos os produtos usuais que um projeto de branding precisa.
Agora estamos no modo de execução de marketing, ajudando a deixar os prédios, e isso está sendo feito por meios tradicionais. Portanto, a cofundadora da dn e co-fundadora Joy Nazzari e sua equipe estão criando brochuras e experiências no local [detalhes na página dois], enquanto criamos um site que ajuda a vender o esquema.
A marca é muito mais do que uma marca em um pedaço de papel; é um conjunto de experiências que você pode ter digitalmente, fisicamente por meio de uma visita ao site ou tangivelmente em uma impressão. As coisas que esse esquema diz tanto sobre ele quanto os cartões de visita dados.
Também estamos fazendo muito marketing baseado em conteúdo. Nós criamos dois filmes incríveis, um dos quais é muito atraente e apresenta um robô animatrônico. Para desenvolver um filme de lançamento, você precisa recorrer à comunidade que está representando. Então, usamos uma combinação dos estúdios Poke, Nexus e John Nolan para criar um curta que apresenta o tipo de trabalho que representa algumas das empresas por aqui.
Além disso, estamos começando a pensar sobre como será a experiência dos locatários - por exemplo, como os disruptores digitais funcionam? Eles carregam um cartão em volta do pescoço em um cordão ou fazemos algo descolado com smartphones?
Tudo isso tem que ser pensado e pensado como uma experiência completa. O objetivo é ter uma marca viva e respirando - das vozes que você ouve nos elevadores, às roupas que a recepcionista vai usar, às cuecas e aos motoristas de táxi sobre como encontrá-la - é uma fera de branding massiva.
Portanto, em um mundo muito conservador de marketing imobiliário, esse tipo de ideia exigiu muita coragem da parte do cliente para entrar a bordo.
Próxima página: desenvolver um logotipo disruptivo em cinco etapas
