Contente
- 01. Conteúdo
- 02. Otimização de URL
- 03. Botões de compartilhamento
- Oficial não sob medida
- 04. META tags
- Título e descrição META
- Marcação de autoria e editor
- Marcação Schema.org
- Tags Open Graph
- Tags do cartão do Twitter
- 05. Otimize as imagens para compartilhar
- 06. Comentário social
- 07. Ferramentas de depuração de redes sociais
O conteúdo compartilhável é parte de uma mudança recente na estratégia de marketing, em que as marcas descobriram que criar um ótimo conteúdo pode render recompensas por meio do compartilhamento social.
Embora os mecanismos de pesquisa mantenham suas cartas fechadas sobre o impacto que os sinais sociais têm nas classificações de pesquisa, não há como negar que o conteúdo compartilhado é benéfico para o reconhecimento da marca, aumenta o tráfego direto e da marca e provavelmente afeta as classificações dos mecanismos de pesquisa devido aos backlinks e tráfego gerados vindo direto das redes sociais.
Existem várias técnicas que podem ser facilmente implementadas para otimizar sua página da web para compartilhamento social. Aqui estão nossas sete dicas principais.
01. Conteúdo
Embora ter uma ótima ideia para o conteúdo seja o foco, uma consideração frequentemente esquecida é como ele deve ser otimizado para o usuário final. É fácil que seu conteúdo seja esquecido em um ambiente de sobrecarga de informações e períodos curtos de atenção.
A “teoria do código duplo” trabalha com a premissa de que as pessoas aprendem e lembram melhor quando apresentadas a uma combinação de estímulos verbais e baseados em imagens. “Divulgação progressiva”, outro princípio de design cognitivo, determina que você deve apresentar seu conteúdo em pedaços concisos e pequenos para ajudar no consumo de informações.
Divida seu conteúdo em diferentes componentes usando subtítulos, marcadores, diferentes tipografias e imagens para garantir que seu visitante tenha a melhor chance de ler e entender seu conteúdo.
02. Otimização de URL
Certificar-se de que os URLs das páginas são limpos, fáceis de usar e relevantes é uma boa prática ao desenvolver para a web, mas o URL tem importância adicional quando você considera como e onde é exibido nas redes sociais.
Usar strings de URL reais em vez de links encurtados, além de manter a string de URL limpa (evitando parâmetros adicionados, como códigos UTM), fornece um link muito mais confiável - portanto, os usuários têm mais probabilidade de clicar.
03. Botões de compartilhamento
Se você deseja que seu conteúdo seja compartilhado, a ferramenta mais eficaz é por meio dos botões de compartilhamento colocados na página. Há muito se debate sobre a validade dos botões de compartilhamento, mas, contanto que você não exagere e aplique todos os botões de compartilhamento disponíveis em sua página, adicionar botões de compartilhamento a sua página é imperativo.
A chave está apresentando botões relevantes e na posição mais relevante. Encher sua página com todos os botões que você encontrar terá um efeito negativo na experiência do usuário, diminuindo o tempo de carregamento da página e criando confusão visual, o que pode afetar a tomada de decisões.
Com diferentes redes sociais atraindo dados demográficos e tipos de conteúdo diferentes, certifique-se de trabalhar nas redes relevantes para o público de sua marca. Também vale a pena observar o tráfego de referência de seu site por meio do Google Analytics, que mostrará quais redes estão enviando mais tráfego para suas páginas.
Oficial não sob medida
Você também deve usar os botões oficiais fornecidos por cada rede em vez de designs personalizados. Estes são os mais utilizados e, portanto, os mais reconhecidos; portanto, usá-los aumentará as chances de serem compartilhados.
E certifique-se de posicionar os botões de compartilhamento em uma posição de destaque. Claro, isso os tornará mais visíveis para facilidade de uso, mas pesquisas recentes também mostram que muitos usuários compartilham conteúdo sem nem mesmo lê-lo.
Com a crescente possibilidade de um número de visitantes nem mesmo rolar para baixo para ver seus botões sociais se eles estiverem na parte inferior, facilite colocando-os próximos ao topo do conteúdo.
04. META tags
As meta tags nos permitem definir metadados para otimizar o conteúdo para uso em várias redes sociais. Escolher qual dos muitos tipos de metadados implementar pode ser complicado, mas recomendamos:
Título e descrição META
As tags de descrição de título e META devem sempre ser definidas, mas são especialmente úteis para redes sociais, pois são usadas por algumas redes como o Google+.
título> Título da página. Comprimento máximo 60-70 caracteres / título>
meta name = "descrição" content = "Descrição da página. Não mais do que 155 caracteres." />
Marcação de autoria e editor
Embora essa marcação não tenha impacto direto na exibição de conteúdo nas redes sociais, ela permite que a listagem faça referência a páginas de perfil do Google+ relevantes nos resultados de pesquisa, o que pode adicionar credibilidade ao seu conteúdo. O Google também declarou que planeja classificar o conteúdo que está conectado a autores de conteúdo confiável, em relação ao conteúdo que não está.
Verifique se a tag rel = "publisher" está associada ao site e se todos os autores também estão vinculados a rel = "author".
link rel = "editor" href = "https://plus.google.com/publisher-name” />
link rel = "autor" href = "https://plus.google.com/author-name" />
Marcação Schema.org
As tags Schema.org podem ditar como seu conteúdo é exibido em redes como o Google+. Existem alternativas ao Schema.org, nomeadamente RDFa e microformatos. No entanto, Google, Bing e Yahoo! todos suportam Schema.org, portanto, faz sentido adotá-lo.
meta itemprop = "nome" content = "O nome ou título">
meta itemprop = "descrição" content = "Esta é a descrição do conteúdo.">
meta itemprop = "imagem" content = "http://www.example.com/image.webp">
Tags Open Graph
Open Graph é um protocolo semelhante ao Schema.org que o Facebook usa para coletar informações sobre o seu conteúdo. Outras plataformas como o Pinterest também podem usá-lo. Recomendamos as seguintes tags:
meta property = "og: title" content = "O nome ou título" />
meta property = "og: type" content = "article" />
meta property = "og: url" content = "http://www.example.com" />
meta property = "og: image" content = "http://www.example.com/image.webp" />
meta property = "og: description" content = "Esta é a descrição do conteúdo." />
Tags do cartão do Twitter
O Twitter também tem suas próprias metatags. Você pode escolher entre vários formatos diferentes para exibir seu conteúdo. Detalhes de todos os formatos podem ser encontrados aqui. Recomendamos o novo cartão de imagem grande de resumo:
meta name = "twitter: title" content = ”O nome ou título">
meta name = "twitter: description" content = ”Esta é a descrição do conteúdo.”>
meta name = "twitter: card" content = "summary_large_image">
meta name = "twitter: site" content = "@ site-twitter-handle">
meta name = "twitter: image: src" content = ”http://www.example.com/image.webp">
05. Otimize as imagens para compartilhar
Referenciar imagens em seus metadados permite que as redes sociais as incluam ao exibir seu conteúdo. É importante que a imagem seja relevante para o conteúdo que acompanha e, em um mundo perfeito, seu tamanho deve ser otimizado para a rede em que está sendo exibida.
O Facebook recomenda imagens com pelo menos 600 x 315 pixels de tamanho para fazer uso total da visualização da lista. Eles sugerem uma proporção de 1,91: 1 para evitar o corte.
O Twitter prefere imagens de pelo menos 120 x 120 pixels para seu formato de cartão de resumo. Se você estiver usando o formato de cartão de resumo grande, conforme recomendado acima, pelo menos 280 x 150 pixels de tamanho é preferível.
Para evitar a criação de várias imagens para redes diferentes, faz sentido criar uma única imagem para usar em todas as redes. Recomendamos ir para o tamanho preferido do Facebook de 600 x 315 pixels, que deve cobrir a maioria das bases.
06. Comentário social
A integração de plug-ins de plataformas como comentários do Facebook, Disqus, Echo e Livefyre permite que os visitantes comentem sobre o seu conteúdo e depois compartilhem diretamente em suas redes sociais favoritas.
Ter esses plug-ins implementados torna os comentários em seu site mais confiáveis, pois os usuários já foram verificados, reduzindo assim a quantidade de trolls e spam. Mais importante ainda, o alcance do seu conteúdo e a conversa sobre ele se estendem às redes sociais dos visitantes como resultado.
07. Ferramentas de depuração de redes sociais
Depois de implementar as técnicas acima, certifique-se de testar seu conteúdo nas ferramentas de depuração disponíveis para cada rede social:
- Facebook: https://developers.facebook.com/tools/debug
- Google+: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
- Twitter: https://dev.twitter.com/docs/cards/validation/validator
- Pinterest: https://developers.pinterest.com/rich_pins/validator/
Twitter e Pinterest exigem que você tenha seu domínio aprovado antes que os metadados de seu conteúdo possam ser usados. Quando o testamos, o Twitter levou dois dias para aprovar nosso site, embora alguns desenvolvedores tenham relatado semanas de espera.
Os usuários do Pinterest também relataram que demorou semanas para aprovar seu conteúdo, portanto, certifique-se de fazer isso mais cedo ou mais tarde! O Pinterest também exige que você tenha uma conta comercial.
Palavras: Greg Meek
Greg Meeké chefe de design e desenvolvimento da agência de marketing digital Stickyeyes. Siga-os no Google+ ou compartilhe o conteúdo em seu blog
