Contente
- A primeira imagem e o logotipo do tipo Olympics
- Vamos começar
- Jogos de Atlanta de 1996
- Jogos de Sydney em 2000
- Jogos de Atenas 2004
- Os jogos de Pequim de 2008
- Os Jogos de Londres de 2012
O design do logotipo das Olimpíadas modernas tem sido impressionante, às vezes icônico, e sempre uma representação da ética do design da época. Poderosos e, em alguns casos, controversos, os designs muitas vezes se tornam símbolos de uma época e um lugar na história, desempenhando um papel colossal na tarefa de marketing dos jogos ao redor do globo. Com os avanços tecnológicos na tipografia à medida que o mundo se move digitalmente, essas representações visuais evoluíram e seu papel se tornou uma solução híbrida de facilitar a comunicação contínua entre os jogos e seu público (assim como uma marca se comunicaria com os clientes) e criar um ambiente duradouro legado para o torneio.
A primeira imagem e o logotipo do tipo Olympics
Logos do início do século 20 tendiam a ser projetados como se fossem uma marca registrada a ser lançada ou inscrita, e foi somente nos jogos de Helsinque de 1952 que o primeiro design de “imagem e tipo” apareceu. Isso foi seguido por designs mais tradicionais até os jogos de Tóquio em 1964, quando os conceitos modernos começaram a ser aplicados de forma consistente à marca olímpica. O simples sol vermelho japonês, os cinco anéis olímpicos e a fonte sans serif do logotipo de 1964 ainda ressoam como um ícone do design contemporâneo.
Vamos começar
Aqui, darei minha própria interpretação das metodologias por trás das identidades olímpicas recentes e questionarei que efeito os respectivos anfitriões estavam tentando obter por meio de sua escolha de fonte e design.
Jogos de Atlanta de 1996
Os Jogos de Atlanta de 1996 usaram simbolismo para sua marca junto com uma fonte muito incomum. A base do logotipo, composta pelos cinco anéis olímpicos e o número 100, lembra uma coluna clássica grega e homenageia o centenário dos jogos. As chamas da tocha simbólica gradualmente evoluem para uma estrela que simboliza a busca pela excelência. A cor também desempenha um papel importante. Ouro representa medalhas de ouro, enquanto verde significa os ramos de oliveira usados pelos vencedores em jogos antigos - além da reputação de Atlanta como a "Cidade das Árvores".
Os designers selecionaram Georgia, uma fonte encomendada pela Microsoft para enfrentar os desafios da exibição na tela
O tipo de letra? O design usado no logotipo é um design serif indefinido que lembra o Century Schoolbook. A escolha de toda a sinalização e cópia do conteúdo oficial, no entanto, foi definida em uma fonte comercial - uma que eu acredito ser uma escolha um tanto estranha. Os designers escolheram Georgia, uma fonte encomendada pela Microsoft para enfrentar os desafios da exibição na tela. Criada por Matthew Carter, a Geórgia é um modelo de legibilidade de design - mas não se destina à comunicação impressa. Seu uso marca a primeira implementação importante em papel do design.
Embora o nome “Geórgia” provavelmente tenha ajudado a atrair os designers do comitê olímpico para a fonte, é duvidoso que eles soubessem a verdadeira origem do apelido. A escolha de Carter foi meio que uma brincadeira. Ele deu o nome ao tipo de letra em homenagem a uma manchete de tablóide que fazia parte da cópia que ele usou para definir as manchetes de teste: "Cabeças alienígenas encontradas na Geórgia"
Jogos de Sydney em 2000
O logotipo dos Jogos Olímpicos de Sydney é composto por uma figura desenhada a pincel, também conhecida como Atleta do Milênio. “Sydney 2000” foi escrito em uma caligrafia harmoniosa e os cinco anéis olímpicos. A figura é feita de símbolos e cores emblemáticas da Austrália. Bumerangues e sugestões do sol, juntamente com as cores do oceano e o vermelho do deserto, evocam uma paisagem única naquele continente.
Desenhado em 1997 por Mauricio Reyes, ITC Binary é uma fonte suave e semisserif
Embora a tipografia do logotipo seja feita à mão, a fonte ITC Binary foi escolhida pelo Comitê Olímpico de Sydney para ser a fonte olímpica oficial de 2000. Projetado em 1997, por Mauricio Reyes, ITC Binary é uma fonte suave e semisserifa que complementa o design geral. Na época em que o logotipo foi revelado, Reyes disse: “Talvez a maior honra para mim como designer seja ver ITC Binary usada como fonte olímpica”.
Jogos de Atenas 2004
O logotipo dos Jogos Olímpicos de Atenas em 2004 contém o desenho de uma coroa de ramos de oliveira, “ATENAS 2004” em um design de fonte epigráfico desenhado à mão e os cinco anéis olímpicos. A coroa, ou kotinos, é uma referência aos antigos Jogos Olímpicos, onde era a premiação oficial dos campeões olímpicos.
Como na marca dos Jogos Olímpicos de Verão anteriores, a tipografia do logotipo é escrita à mão e uma fonte comercial foi escolhida para toda a sinalização e conteúdo textual. Gill Sans, desenhada por Eric Gill em 1928 para a Monotype Corporation Ltd., foi a fonte oficial dos Jogos de Atenas.
Gill Sans, desenhado por Eric Gill em 1928 para a Monotype Corporation Ltd., era a fonte oficial
A seleção de Gill Sans pelo comitê olímpico foi influenciada em parte por antigas inscrições talhadas em pedra, abundantes na Grécia. “As formas dessas letras, principalmente as maiúsculas, são semelhantes às de Gill Sans”, disse Theodora Mantzari, do Comitê Olímpico de 2004.
Além de ser um artista de letras, Gill também se considerava um escultor de pedras. “Ele era ativo em muitos campos diferentes, da gravura em madeira à escultura, mas sempre proclamou seu amor por uma de suas primeiras habilidades, o corte de letras em pedra, que continuou a praticar ao longo de sua vida”, escreveu James Mosley, um professor visitante da University of Reading, no Reino Unido, em sua introdução aos Jogos Olímpicos de Atenas 2004: The Typeface.
Os jogos de Pequim de 2008
O logotipo dos Jogos Olímpicos de Pequim 2008 deu continuidade à tradição de incorporar uma imagem, o nome dos jogos em letras de mão e cinco anéis olímpicos.
A imagem é uma pessoa estilizada correndo, ou abraçando o triunfo. Esta figura pretende representar o lema olímpico de “Citius, Altius, Fortius” ou “Mais rápido, mais alto, mais forte”. Também é baseado no caractere chinês “jing”, que significa capital em chinês e é a segunda palavra do nome de Pequim. O emblema e a figura dentro foram desenhados para se parecer com um selo chinês. O vermelho, por sua importância para a cultura chinesa, é a cor predominante no logotipo.
O tipo de letra usado para a cópia em inglês é um itálico sans serif que se assemelha a Agenda Médio Itálico do Font Bureau
O slogan dos Jogos de Pequim é “um mundo um sonho”, que é definido em chinês e inglês. O tipo de letra usado para a cópia em inglês é um itálico sans serif que se assemelha a Agenda Médio Itálico do Font Bureau.
Os Jogos de Londres de 2012
Com base nos números “2012” e um design de fonte personalizado, o logotipo dos Jogos Olímpicos de Londres de 2012 é, talvez, o design mais controverso na história de 116 anos dos jogos modernos. Desenvolvido pela empresa de branding Wolff Olins, o logotipo foi insultado por designers gráficos, blogueiros, críticos de design - e pelo público em geral. No International Herald Tribune, Alice Rawsthorn observou que “parece o equivalente gráfico do que nós, britânicos, sarcasticamente chamamos - 'pai dançando' - ou seja, um homem de meia-idade que se esforça tanto para ser legal na pista de dança que falha. ”
Desenvolvido pela empresa de branding Wolff Olins, o logotipo foi insultado por designers gráficos, blogueiros, críticos de design - e pelo público em geral
O tipo de letra personalizado, denominado “Título de 2012”, é uma combinação estranha de caracteres que se parece vagamente com uma fusão de escultura em pedra grega e letras de graffiti. Todas as letras são angulares e inclinadas - sem traços curvos, exceto a tampa e 'O' minúsculo - que também têm um design vertical. (Talvez tenham a intenção de homenagear os anéis olímpicos.) Para ser justo com o design, no entanto, ele não se destina a elementos informativos. Destina-se a criar consciência, impacto e memorização como um tipo de letra de título. O título de 2012 é combinado com Futura (um design de fonte muito mais legível) para conteúdo textual.
Além de gerar polêmica, a fonte personalizada para os Jogos de Londres de 2012 certamente segue a tradição de designs marcantes e poderosos. Resta saber se também será icônico.
Por que não conferir nossos tutoriais de tipografia e ver o glossário de termos de tipo se você já ponderou sobre a questão O que é tipografia ?.
