Contente
- 01. Pesquisa forense
- 02. Desenvolvimento de conceito
- 03. A análise
- 04. A inspiração
- 05. O desenvolvimento
- 06. Ilustração de comissionamento
- 07. Motivos secundários
- 08. Juntando tudo
- 09. O novo logotipo
O NB Studio foi instruído a capturar as excentricidades únicas de uma empresa familiar de 300 anos para atualizar a identidade da Aspall em toda a gama de embalagens - dentro e fora do comércio - junto com o site, ponto de venda e pintura. A designer sênior Kirsty Whittaker analisa o projeto ...
Nosso desafio era renovar uma marca artesanal autêntica e nos comportar como um clássico contemporâneo britânico.
No feed do Twitter, encontramos um posicionamento perfeito em 140 caracteres: ’@Aspall: Oitava geração de fabricantes de cyder familiares: em Suffolk desde 1728; obcecado por maçãs e qualidade. Uma nova história de sucesso britânica. '
Os dois irmãos que dirigem a empresa, Barry e Henry Chevallier, são fanáticos por maçã que ainda seguem os padrões estabelecidos por Clement Chevallier em 1728. Mas sua marca parecia cansada e aplicada de forma inconsistente. Simplesmente não combinava com a vitalidade das pessoas que conhecemos.
Encontramos alguns problemas de design técnico para resolver, então basicamente separamos todos os elementos separados, polimos e juntamos novamente.
Mas o primeiro papel que qualquer designer precisa desempenhar é o de detetive. Para mim, isso envolveu um mergulho alegre no arquivo de Aspall Hall, soprando a poeira de documentos e registros antigos e descobrindo marcas, motivos e fotografias antigas.
No vídeo acima, falei principalmente sobre os rótulos dos produtos, onde toda a identidade realmente se reúne. Nas etapas a seguir, descrevo como criamos uma bela nova identidade para uma marca clássica de artesãos britânicos.
01. Pesquisa forense
Fizemos nossa devida diligência, investigando a linha de produtos e onde o logotipo apareceu. Encontramos muitas variantes da marca nominativa e muitas fontes. Em seguida, vasculhamos o arquivo em busca de ativos autênticos
02. Desenvolvimento de conceito
Algumas de nossas primeiras ideias contribuíram para a solução: uma identidade autêntica proveniente dos arquivos; tratando cyder como se fosse champanhe; e um conceito baseado em tipografia que chamamos de 'apple press encontra a prensa de impressão'.
03. A análise
O P e A da antiga marca nominativa tinham caráter. Mas também encontramos problemas: um traço pronunciado no A acrescentou personalidade, mas também o tornou difícil de usar, e havia muito espaço entre o A e o S.
04. A inspiração
Passamos um tempo na biblioteca de impressão e publicação de St Bride explorando estampas, ligaduras e outras peculiaridades. Em seguida, redesenhamos vagamente a marca da palavra, mantendo tudo o que era distinto - apenas tornando-o melhor!
05. O desenvolvimento
A versão evoluída é mais caligráfica e glífica. A inicial em escala A tem um floreio pronunciado. Combinamos as barras transversais do A, adicionamos uma serifa em ângulo e levantamos a curva do L.
06. Ilustração de comissionamento
A versão antiga do símbolo do cavaleiro parecia intocada pela mão de um artesão. Ele não poderia ter mais espírito? Cortado à mão pelo ilustrador Christopher Wormell, nossa versão faz referência à estátua original na qual o cavaleiro foi baseado.
07. Motivos secundários
As maçãs estão no centro de Aspall. Então, trabalhamos em uma coleção especial de pinturas da ilustradora botânica Rosie Sanders. Ficamos muito felizes em encontrar alguém tão fanático por maçãs quanto o nosso cliente!
08. Juntando tudo
paleta de cores, que transmite o espírito da paisagem de Suffolk, gravuras do fundador e da família e um tom de voz enraizado no vernáculo local.
09. O novo logotipo
O redesenho é sensível à herança da Aspall, enfatizando a autenticidade dos produtos. Princípios robustos fornecem uma plataforma para futuras variantes de cyder, a linha de vinagre Aspall e o desenvolvimento de novos produtos.
A versão completa deste recurso apareceu pela primeira vez na edição 245 da Computer Arts, um especial de design de marca embalado com dicas de especialistas para criar uma marca notável.
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