Contente
- Gerencie seus dados
- Otimize suas metas
- Conheça suas palavras-chave
- Seja inteligente em termos de orçamento
- Cuide de seus PLAs
Este artigo apareceu pela primeira vez na edição 237 da revista .net - a revista mais vendida do mundo para web designers e desenvolvedores.
O Google encerrou recentemente seu serviço Google Product Search no Reino Unido e na Europa e introduziu o Google Shopping, um modelo comercial baseado em anúncios da lista de produtos (PLAs). Tirar o plug das listagens gratuitas é uma jogada ousada, mas o Google Shopping já substituiu a alternativa gratuita nos EUA e foi projetado para fornecer ao gigante das buscas um relacionamento comercial valioso com os comerciantes - um relacionamento que poderia potencialmente render ao negócio mais de US $ 250 milhões ano.
A decisão do Google de começar a cobrar por listagens causará um tremor no cenário do comércio eletrônico, e alguns estão preocupados que isso possa levar os varejistas maiores a ofuscar e terceirizar as empresas menores.
No entanto, nem tudo se trata de dinheiro. Dados de maior qualidade - sejam sobre preços, as últimas ofertas ou disponibilidade de produtos - devem significar melhores resultados de compras para os usuários, o que, por sua vez, deve criar tráfego de maior qualidade para os comerciantes. E como a classificação no Google Shopping é baseada em uma combinação de relevância e preço de lance, os varejistas precisarão monitorar todas as métricas de compra.
Aqui estão alguns pontos-chave que os varejistas on-line devem considerar para tornar a transição para o Google Shopping o mais tranquila possível:
Gerencie seus dados
Você é tão bom quanto seus dados, então mantenha o Google atualizado com dados precisos e relevantes para maximizar a elegibilidade de seus produtos. É mais provável que o Google veicule um anúncio para varejistas que têm um feed de dados consistentemente atualizado e livre de erros. Monitorar o Google Shopping é complicado, então certifique-se de fazer o rastreamento correto, garantindo que seu feed contenha os parâmetros necessários para coletar dados de desempenho precisos. Não fazer isso pode significar que seus anúncios caem na classificação.
Otimize suas metas
Os destinos de produto identificam quais produtos do feed de dados acionarão os anúncios da lista de produtos para pesquisas relacionadas. Não se limite a um único alvo; estruture suas metas como um reflexo de como você avalia seu negócio e crie regularmente novas metas à medida que apresenta itens. Os lances são definidos no nível de destino, portanto, recalcule com base no desempenho dos produtos individuais.
Conheça suas palavras-chave
Identifique as consultas alvo e integre-as na descrição de seus produtos. Lembre-se de que nem todas as palavras-chave geram resultados positivos, portanto, adicione palavras-chave negativas. Inclua e atualize mensagens promocionais com a maior frequência possível, ajudando seus anúncios a se destacarem.
Seja inteligente em termos de orçamento
Lembre-se de quanto orçamento você tem e quais oportunidades incrementais sobram, definindo orçamentos muito baixos. Esteja ciente de anúncios que recebem tráfego significativo, mas não geram pedidos. Eles devem ser movidos para um lance mais baixo para abrir espaço para melhores produtos de venda e para garantir que você pague menos por clique por esses itens no futuro. O Google torna mais fácil manter todos os produtos ativos, permitindo que os anunciantes façam lances de apenas um centavo, portanto, use os lances mínimos a seu favor.
Cuide de seus PLAs
Os PLAs, ou anúncios da lista de produtos, serão cruciais para o sucesso do Google Shopping, portanto, os varejistas precisam garantir que os estão criando e otimizando de maneira adequada. Os PLAs são anúncios de produtos visualmente atraentes que incluem informações do produto, como imagem, título, preço e nome do comerciante para envolver clientes em potencial. Este é um formato de anúncio exclusivo exibido quando o Google combina uma consulta de pesquisa com informações no feed de dados do produto de um varejista e que o Google oferece para promover itens específicos ao lado de anúncios de texto em suas páginas de resultados de pesquisa. Portanto, desenvolva e atualize mensagens promocionais para ajudar a comunicar a proposta de valor de suas ofertas, incentivando os usuários a dar uma olhada mais adiante.
É o início do Google Shopping, mas uma coisa é clara: diversificar sua estratégia de comércio eletrônico em vários canais nunca foi tão importante, pois essas mudanças demonstram o quão tênues certos fluxos de receita podem ser.
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