Eu costumava pensar em sexo no trabalho o tempo todo. Agora penso em como posso fazer algo de bom no mundo. Por quê? Porque encontrei o amor? Ou Deus? Nah - porque usar o sexo como uma forma de criar moeda cultural acabou. Fazer o bem é onde está. É relativamente fácil identificar tendências e expressar uma consciência social em campanhas de marketing. É muito mais complicado no design. Mas há uma arma que temos em nosso arsenal com o poder de salvar o mundo: a fonte. Além das palavras expressas, qualquer escolha de design que fizermos aqui tem implicações enormes sobre a quantidade de tinta usada (ou, melhor, mal usada).
Isso pode não parecer grande coisa à primeira vista. Mas isso é. É por isso que o governo dos EUA está todo agitado por causa de um garoto de 14 anos, Suvir Mirchandani. Ele descobriu que poderia economizar milhões apenas trocando as fontes em documentos oficiais de Times New Roman para Garamond. Para seu rosto novo - e para o meu rosto não tão fresco - é um acéfalo.
Eu o elogio por desafiar a apatia. Mas por que parar em Garamond? Vamos expandir ainda mais os limites criativos e desenvolver uma fonte inteiramente nova que seja sustentável e sexy. Todos os esforços que tenho visto na frente das fontes ecológicas têm sido coxos, feios e caros. Como tantos produtos ecológicos, eles pareciam um grande e gordo compromisso.
E é por isso que instruímos a Monotype a criar algo bonito, sustentável e totalmente gratuito. É um dos projetos mais empolgantes em que já trabalhei e força você a equilibrar constantemente a tensão entre esses três objetivos. A resposta do Monotype é incrível. Eu amo que a fonte fica mais elegante à medida que fica maior. Adoro que, em tamanhos mais padrão, a tinta escorra no espaço em branco entre as dezenas de linhas finas e curvas que compõem cada letra. E eu realmente amo o 'Q' e 'R'.
Uma vez que tínhamos a fonte, precisávamos de um cliente em casa para torná-la global. Nós o lançamos em um tweet e em Ryman encontramos uma alma gêmea. Uma empresa que é inteligente o suficiente para uma ideia como essa e entende que pedir às pessoas que usem menos tinta não prejudica seus negócios - ela os diferencia por fazer algo bom. Juntos, estamos determinados a mudar o mundo, uma letra de cada vez.
Agora é com você. Queremos que seja a fonte padrão do mundo. Se todos usassem Ryman Eco ao imprimir, economizaríamos mais de 490 milhões de cartuchos de tinta e quase 15 milhões de barris de óleo. Isso é equivalente a 6,5 milhões de toneladas de emissões de CO2 por ano.
Mas eu não quero que você use Ryman Eco porque você 'deveria' (embora você definitivamente deva). Meu sonho é que o mundo do design abrace isso e brinque com todas as ideias amarradas na fonte.
Não se trata apenas de uma fonte. Trata-se de criar um design para a vida moderna que funcione. E nunca foi tão urgente - basta ler as últimas descobertas da ONU sobre o aquecimento global. Esta é a nossa chance de colocar um dente de design no Universo. Você está pronto para o desafio?
Palavras: Nils Leonard
Nils Leonard é o diretor executivo de criação da Gray London e, desde que foi nomeado, supervisiona os anos mais lucrativos e criativos da história de 52 anos da agência. Este artigo apareceu originalmente na edição 227 da Computer Arts.
