Contente
- 01. Começando com um estrondo
- 02. Traga os balões
- 03. Jogando com tipo 3D
- 04. Texturas e destaques
- 05. Suavizando as coisas
- 06. Realidade aumentada
- 07. Decolando
A Interbrand Australia foi contratada pela SHFA para desenvolver uma nova plataforma de marca para o Darling Harbour de Sydney que uniria toda a experiência do distrito sob uma marca. Ele criou uma identidade altamente inovadora, incluindo um tipo de letra em forma de balão sob medida, um sistema de wayfinding inflável e um aplicativo divertido de realidade aumentada. O diretor executivo de criação da Interbrand, Mike Rigby, nos explica o processo.
Darling Harbour é um dos destinos mais visitados da Austrália, com mais de 25 milhões de visitantes por ano. Situado no coração de Sydney, é um lugar grande, vibrante e colorido onde a cidade vai comemorar.
O distrito pertence e é operado pela Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), que nos contratou para desenvolver uma marca. Seguiu-se uma análise aprofundada e fase de pesquisa, levando ao desenvolvimento de uma nova plataforma de marca e estratégia de ativação.
Darling Harbour foi inundado com muitas marcas e mensagens concorrentes, então nosso objetivo era unir o distrito sob uma identidade de marca simples e forte, mantendo o senso de diversão e vibração sinônimo da área. Nosso conceito era criar 'a marca mais incrível, inflável e sociável do mundo'.
Essencialmente, queríamos criar uma marca que você pudesse apertar, beliscar, pular e chutar e, o mais importante, compartilhar com amigos e familiares. Nosso sistema de design inflável conecta de forma clara e simples tudo no porto, desde comunicações a sites, wayfinding e uniformes.
Gostaria de dar grande crédito ao nosso cliente por acreditar em nossas idéias e por executar o projeto de forma espetacular. Acho que é seguro dizer que nem muitos departamentos do governo considerariam comissionar cartas infláveis de 20 pés.
01. Começando com um estrondo
Depois de passar um tempo observando na delegacia, a primeira coisa útil que rabisquei foi uma figura palito interagindo com uma lista de grandes palavras onomatopéicas, como BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Esses rabiscos iniciais realmente nos ajudaram a capturar o sentimento certo - divertido, lúdico, positivo, social.
02. Traga os balões
Gostamos da interação entre a pessoa, o tipo e o ambiente urbano. Brincamos com vários tipos de letras grandes e sujos antes de chegarmos à ideia de uma marca inflável. Trabalhando ao lado de nosso motion designer sênior Mike Tosetto, decidimos criar uma fonte de balão 3D, usando Cinema 4D.
03. Jogando com tipo 3D
Esta foi a nossa primeira tentativa de uma fonte 3D. Importamos splines de uma fonte modificada criada no Illustrator e os usamos como guias. Em seguida, aplicamos um objeto de simetria de forma que só tivéssemos que trabalhar com um lado do balão e as faces do polígono extrudadas para estufar a forma. No entanto, isso deu uma aparência de plástico sólido.
04. Texturas e destaques
Nosso próximo passo foi desembrulhar os UVs para cada letra usando Headus UVLayout, a fim de criar os mapas de UV. Esta foi uma etapa necessária para aplicar texturas personalizadas e mapas de deslocamento para as bordas nervuradas dos balões. Conseguimos os destaques especulares nos balões usando um mapa HDRI.
05. Suavizando as coisas
Por fim, aplicamos um objeto HyperNURBS para suavizar os balões e, em seguida, renderizamos cada letra no tamanho A4. Um sistema inteligente usando Objetos Inteligentes foi desenvolvido no Photoshop para que pudéssemos criar um conjunto de ativos utilizáveis para designers que não têm conhecimento de software 3D, para que eles possam facilmente ajustar as formas das letras. Simples!
06. Realidade aumentada
Para trazer ainda mais vida à experiência, desenvolvemos um aplicativo interativo em colaboração com o especialista em realidade aumentada, Explore Engage. Nele, você pode jogar, estourar balões para revelar ofertas especiais, seguir trilhas de balões na tela em diferentes áreas e enviar uma 'mensagem em balão' especial para alguém.
07. Decolando
Trabalhamos com a especialista em sinalização Diadem para desenvolver um sistema de wayfinding que incluía uma fonte modelada em 3D, sinalização inflável de 6 metros de altura, mobiliário urbano inflável e um pato de borracha gigante. Para o lançamento da marca, realizamos um carnaval flash-mob, com dançarinos de samba e uma orquestra de percussão completa.
Palavras: Mike Rigby
Mike é um multipremiado designer britânico que mora entre Sydney e Nova York. Este artigo apareceu originalmente na edição 226 da Computer Arts.
