Contente
- 01. Abrace o poder do ornamento
- 02. Colabore, mas não abdique
- 03. Não apenas aja autêntico - seja autêntico
- Reserve seus ingressos para o Brand Impact Awards
Branding não é uma ciência exata e o "impacto" percebido de um projeto depende de uma série de fatores, desde a estética até as expectativas do cliente. Aqui, como parte de uma série do YouTube para Computer Arts, os jurados do Brand Impact Award, Sunita Yeomans e Kate Shaw, discutem autenticidade, artesanato e ornamentação em marcas modernas.
01. Abrace o poder do ornamento
“Os seres humanos, por natureza, são atraídos por detalhes lindos e requintados. Não precisa ser feminino, apenas bem trabalhado ”, insiste Kate shaw. “Como tenho gritado com alguns de
o impacto da marca premia as inscrições este ano, há tantos tipos sem serifa e blocos de cores gráficas, mas uma falta de beleza e detalhes e habilidade em toda a linha. deve ser usado mais, em todos os setores. ”
“Concordo totalmente com isso”, acrescenta Sunita Yeomans. “Você poderia escolher a indústria da beleza, a indústria hoteleira ou qualquer provedor de serviços culturais, mas isso é um pouco previsível. Você ainda pode fazer algo bonito e inspirador no setor financeiro - não precisa ser enfadonho, enfadonho e corporativo. ”
02. Colabore, mas não abdique
É claro que, para a maioria dos estúdios, esse tipo de trabalho envolve trabalhar com um especialista. “A colaboração é fantástica, então vá em frente e colabore - mas não se torne tão dependente de um ilustrador a ponto de esquecer a importância do design que une tudo”, avisa Yeomans. “É um risco: alguém encomenda uma ilustração incrível e pensa,‘ é isso, trabalho feito ’”.
“A identidade da marca deve ser sustentada por algo sólido que permita que você colabore com qualquer número de ilustradores”, concorda Shaw. “Uma ilustração nunca deve ser tudo.”
03. Não apenas aja autêntico - seja autêntico
“Autenticidade tem a ver com contar histórias”, argumenta Yeomans, “mas existem tantas marcas que fazem histórias. Isso foi feito até a morte. As marcas precisam buscar algo mais.”
“Eles precisam‘ ser ’autênticos, se comportar de maneira autêntica e acreditar em suas histórias”, acrescenta Shaw. “Os consumidores experientes podem ver além de‘ parecer ’autênticos ou soar um pouco autênticos”.
“Várias marcas surgiram e estão apenas inventando suas histórias”, lamenta Yeomans. “Toda uma história sobre como o produto surgiu - 'Tive essa ideia brilhante no galpão do meu jardim' - e é tudo totalmente inventado. Está ficando um pouco chato. Na verdade, trata-se apenas de ser sincero ”.
Reserve seus ingressos para o Brand Impact Awards
Os prêmios Brand Impact Awards da Computer Arts recompensam as melhores marcas de todo o mundo. Agora em seu terceiro ano, a rica herança do esquema de vencedores anteriores representa a nata da indústria de branding global.
Este ano, o Brand Impact Awards recebeu mais de 160 inscrições. Depois de um dia longo e inspirador, repleto de debates apaixonados entre o painel de jurados de classe mundial, podemos revelar os 47 projetos de 33 agências diferentes que foram selecionados.
Os projetos vencedores e altamente elogiados serão revelados na terceira cerimônia anual do Brand Impact Awards no Ham Yard Hotel, em Londres, em 8 de setembro. Portanto, reserve seus ingressos agora para se juntar às principais agências do mundo e descobrir os grandes vencedores de 2016.
