Contente
- 1. O que sabemos
- 2. Complementar as imagens principais
- 3. Conteúdo considerado
- 4. Plágio e duplicação
- 5. Taxa de cliques
- 6. Tempo de permanência
- 7. Técnicas de permanência
- 8. Ortografia e gramática
- 9. Texto âncora
- 10. Incorporação de conteúdo
- Conclusão
As atualizações recentes dos algoritmos Penguin e Panda do Google têm sido uma grande notícia, e todos concordam que melhoraram substancialmente a qualidade dos resultados de pesquisa. Mas como ter certeza de que seu site não perderá?
Como profissionais de SEO, gostaríamos de compartilhar com a comunidade de web designers o que achamos que o Google está procurando agora. Esperançosamente, isso pode ajudar os dois lados a trabalharem juntos de forma mais harmoniosa para criar sites de qualidade e de alto nível.
1. O que sabemos
Em sua essência, a atualização do Panda é sobre sinais pertinentes à relevância e a capacidade de um site de indicar que tem um alto nível de resultados. O Google está avaliando sinais como:
- A quantidade de conteúdo acima da dobra
- A taxa de rejeição de uma página
- A taxa de cliques da página
- O número de cliques que uma página obtém nos resultados
… E mais, sempre com a intenção de avaliar se uma página está provando ser uma fonte de conteúdo relevante para a pesquisa em questão.
É importante ressaltar que não parece mais que o Google simplesmente rebaixa páginas de baixa qualidade. Em vez disso, está disposto a rebaixar o domínio inteiro, simplesmente porque algumas páginas estão deixando o site inativo.
A Penguin, por sua vez, colocou em foco a "otimização excessiva", um termo cunhado pelo distinto engenheiro e chefe de spam da Web do Google, Matt Cutts. Enquanto a maioria dos sinais introduzidos pela Penguin estão relacionados ao trabalho externo (ou seja, links de baixa qualidade sendo construídos de volta para o domínio), existem algumas considerações que são especificamente relevantes para as práticas de design.
A primeira coisa que eu sempre recomendo ao imprimir um build para desenvolvedores é uma apreciação de que o conteúdo deve receber importância suprema. As páginas de destino, a página inicial do site, as páginas de produtos e todas as outras páginas que você deseja que apareçam nos resultados devem se esforçar para incluir não apenas uma quantidade significativa de texto, mas também uma variedade de conteúdo.
Lembre-se de que, embora a aparência e o comportamento ajudem a fazer com que o usuário do site confie e navegue ainda mais por toda a construção, é apenas o conteúdo que os faz ver na pesquisa.
2. Complementar as imagens principais
Ter conteúdo acima da dobra (ao contrário dos anúncios) é atualmente considerado um sinal positivo do Panda. Como as imagens costumam ser uma grande parte do design, recomendamos complementar as imagens principais, que ocupam uma grande quantidade de espaço acima da dobra, com texto HTML conciso, porém focado no tópico, perfeitamente aninhado em uma caixa de texto atraente.
Para pontos de bônus, cada caixa de texto deve incluir uma tag h> para indicar o termo da chave primária para o qual o texto a seguir é relevante.
Recomendamos ainda que, ao tentar incorporar texto em seu design, pegue uma publicação informativa (como a revista impressa .net) e folheie para ver como eles combinam grandes quantidades de texto com imagens e fotografia.
Essas publicações geralmente têm o texto como sua principal preocupação, e as imagens e fotos trabalham para quebrar a monotonia, que está próxima de como o design amigável de SEO deveria funcionar.
3. Conteúdo considerado
As páginas importantes em toda a construção devem receber uma quantidade substancial de conteúdo considerado, o que idealmente garantiria uma proporção decente de texto: código (normalmente almejo 1: 5). Acreditamos que a densidade de palavras-chave é menos importante do que ter uma variedade de termos-chave relevantes. O esforço para incorporar termos que você esperava que surgissem em uma discussão sobre o tópico principal da página é uma abordagem menos suspeita e mais amigável de pesquisa para gerar conteúdo.
Embora nem sempre seja fácil tornar o conteúdo sobre alguns serviços / produtos uma leitura fascinante, o uso de imagens, listas, vídeos incorporados e citações pode ajudar a manter e desenvolver relevância.
4. Plágio e duplicação
Por experiência, a maior parte do texto plagiado vem de perfis externos que a própria empresa configurou. Para economizar tempo, os funcionários e proprietários de sites retirarão o texto de seus sites para preencher os detalhes rapidamente.
Essa prática potencialmente fará com que o seu cliente tenha uma chance com o Panda, o que pode significar estar ancorado nos resultados. Recomendamos garantir que todo o conteúdo possa ser adaptado por meio do CMS do site, o que fará com que você receba uma gorjeta de qualquer agência de SEO que atue no domínio.
Embora não seja possível impedir a preguiça do cliente, você pode fornecer um meio de adaptar o conteúdo do site, permitindo a capacidade de alterar o conteúdo e evitar qualquer forma de punição por conteúdo duplicado.
5. Taxa de cliques
Agora acreditamos que o número de páginas em que um usuário do site clica antes de deixar o domínio ou retornar à página de resultados é, por si só, uma indicação de relevância.
Um domínio que tem um grande número de cliques para outras páginas internas é considerado pelo Google como mais relevante e, portanto, digno de posições elevadas.
Recomendamos colocar informações dignas de cliques em uma série e incentivar os cliques, o que, na prática, significa exigir cliques para obter a história / informações completas. Isso funciona particularmente bem na página inicial do domínio, onde o conteúdo pode ser escrito para exigir um clique para ler completamente todas as informações relevantes.
6. Tempo de permanência
Embora o tempo de permanência seja conhecido por ser um sinal de qualidade estabelecido para os serviços PPC do Google, acreditamos que atualmente uma consideração semelhante foi incluída no algoritmo Panda do Google.
Resumindo, o tempo de permanência (e especificamente o tempo de permanência relevante para a pesquisa orgânica) é um sinal que calcula a média do tempo gasto em uma página após clicar nos resultados. Quanto mais tempo o usuário passa no site, mais relevante o site parece para o Google.
7. Técnicas de permanência
Como você provavelmente já deve ter adivinhado, as técnicas de permanência são uma coleção crescente de maneiras de aumentar o tempo de permanência. Normalmente, empregamos técnicas de permanência na categoria principal, subcategoria, páginas / postagens de artigos, páginas de educação e outras páginas nas quais os usuários frequentemente clicam, extraem informações e saem.
Considerando que a taxa de rejeição agora é um sinal significativo no Panda, as técnicas de permanência estão começando a fazer parte das recomendações de design de sites de SEO.
Resumindo, as técnicas de permanência significam criar e utilizar conteúdo em categorias, subcategorias e outras páginas importantes em toda a construção, que incentivam os usuários a ler ou interagir com a página e evitar pular.
Explicar o USP de uma marca usando uma apresentação de slides ou um videoclipe de 30 segundos torna a informação facilmente digerível e os mantém engajados pelo tempo que leva para chegar ao final. Do ponto de vista da pesquisa, esse conteúdo resultou em um tempo maior no site, o que significa uma melhor sinalização para o Google.
8. Ortografia e gramática
Erros de ortografia e gramática em seu site são francamente inaceitáveis, então definitivamente vale a pena revisar qualquer cópia completamente. Usar uma ferramenta de verificação ortográfica é uma obrigação, enquanto serviços como checkdog.com e Net Mechanic fornecem serviços gratuitos e pagos para avaliar toda a sua construção em busca de erros que podem estar diminuindo a avaliação do Google sobre seu domínio.
Deve ser mencionado que nunca tivemos um cliente que sofreu uma queda significativa nas classificações devido a erros de ortografia e gramática, mas de uma perspectiva de confiança, pesquisa e UX, é uma fraqueza óbvia.
9. Texto âncora
Recomendamos garantir que todos os links de rodapé de credenciamento em sites que você construiu usem o texto âncora da marca e não os termos que você deseja exibir.
O texto âncora do termo-chave, como: "web design", "branding e desenvolvimento web" e "web branding" deve ser substituído pelo nome da marca da empresa. Ter vários milhares de links de um domínio, todos com o mesmo texto âncora, provavelmente causará a ira do pinguim.
10. Incorporação de conteúdo
Ao fornecer um quadro "incorpore este link / conteúdo" em uma construção, atualmente recomendamos que todo o texto âncora usado se esforce para incluir o nome da marca da empresa e alterações a cada novo conteúdo.
Embora isso não seja um grande problema para marcas menores com menos tráfego, os builds que incentivam muitos backlinks ou projetos que devem atrair muitos links devem garantir que todos os links de volta tenham a marca e não sejam idênticos.
Conclusão
Em última análise, descobrimos que é fácil evitar ser rebaixado devido à atualização do Google Panda e Penguin, desde que todas as partes interessadas no site reconheçam que a pesquisa adora conteúdo.
Essencialmente, investir em conteúdo de uma perspectiva de design inevitavelmente significará que os atalhos cortantes que estão sendo almejados principalmente pela Panda e indiretamente por meio do Penguin não irão ancorar seus clientes.
Aqui estão algumas leituras mais úteis:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Imagem dos "Cinco Pinguins Imperadores" de Bigstock.
