Contente
- 1. Foi além de 'defensores da privacidade versus aqueles que rastreiam'
- 2. Pode ter efeitos dramáticos na indústria de publicidade digital
- 3. Podemos ver um revigoramento de "Não Rastrear"
- 4. Com mais debate, vêm mais ferramentas para as pessoas assumirem o controle
- 5. O debate deve gerar inovação
O anúncio da Mozilla de que a próxima versão do Firefox bloqueará cookies de terceiros por padrão gerou um debate em toda a Internet em torno do rastreamento online.
O espectro de opiniões sobre o rastreamento varia desde a postura do IAB (o rastreamento promove a liberdade de escolha e apóia as pequenas empresas), até chamar a Internet como um "estado de vigilância".
A personalização pode ser uma coisa ótima. Ver anúncios relevantes também pode ser ótimo (melhor do que anúncios irrelevantes, certo?). Mas, tente esta pequena experiência: instale o Collusion para Chrome, navegue pelos sites habituais que você visita em um dia e dê uma olhada em todas as redes de anúncios, redes sociais, sites de notícias que estão seguindo você pela internet. Está um pouco fora de controle. O que me leva ao meu próximo ponto, por que o debate sobre cookies de terceiros e rastreamento é importante.
1. Foi além de 'defensores da privacidade versus aqueles que rastreiam'
Sou conhecido por usar meu chapéu de papel alumínio e desabilitar tudo em meu navegador de vez em quando, ou optar por sair totalmente e usar o Lynx. Sempre me considerei um caso especial. No entanto, essa não é mais a realidade. Amigos me perguntam regularmente como me desconectar de todas essas coisas, muitas vezes "assustados" pelos resultados da segmentação de anúncios. Artigos que antes eram postagens marginais de blogs por defensores da privacidade agora estão sendo veiculados nos principais meios de comunicação, como a CNN. E com toda a grande publicidade que o prometido setor de Big Data de um zilhão de dólares recebe, mais pessoas estão começando a se perguntar por que seus próprios dados estão sendo capturados para lucro sem permissão explícita. Conhecimento é poder e, com sorte, toda essa consciência levará à inovação.
2. Pode ter efeitos dramáticos na indústria de publicidade digital
Embora a segmentação de anúncios comportamentais de terceiros corresponda a apenas cerca de 5 por cento do mercado de anúncios digitais, isso só vai aumentar. A indústria depende de dados e métricas, e coisas como cookies de terceiros para fornecer essa informação. Muito do sistema é baseado no uso desses tipos de cookies, embora eles realmente nunca devessem ser permitidos.
A forma atual de medir e rastrear o desempenho do anúncio digital também está se tornando um tópico controverso:
“Se fosse mais difícil de medir, o investimento em digital seria maior”, disse o CEO da Merkle David Williams, comparando-o às métricas mais suaves usadas para comercializar mídia como a TV.
“Acho que neste ponto está claro que, de certa forma, a medição sufocou o crescimento do digital.”
- Jack Marshall, escrevendo no Digiday
Portanto, talvez não precisemos das plataformas de rastreamento do Big Brother para avançar a indústria de publicidade. Talvez a publicidade baseada em pesquisa, contexto, demografia e posicionamento direto seja o suficiente.
3. Podemos ver um revigoramento de "Não Rastrear"
A iniciativa 'Do Not Track' é muito parecida com a velha lista 'Do Not Call'. Um ótimo conceito, mas no momento o sistema é bastante impotente, com alguns até declarando-o morto. A tecnologia faz sentido (seu navegador envia um cabeçalho HTTP dizendo que você optou por não rastrear). Mas 'Do Not Track' é essencialmente inaplicável. Então, tudo o que ele realmente faz é dizer (exceto para as boas pessoas que o implementam), "Oh, ei, por favor, não me rastreie, mas se você vai mesmo assim, tudo bem." Seria ótimo ver a iniciativa terminar com mais força no futuro.
4. Com mais debate, vêm mais ferramentas para as pessoas assumirem o controle
As mesmas pessoas que expuseram todos esses sites de rastreamento para mim por meio do Collusion for Chrome também me ajudaram a desconectar seletivamente usando o disconnect.me. Também tenho esperança de que, seja qual for a maneira como o debate sobre rastreamento termine, os fabricantes de navegadores serão mais explícitos sobre o que as configurações realmente são e talvez as tornem mais proeminentes. Se o debate é sobre a escolha, talvez opt-in vs opt-out seja o modelo totalmente errado. Seria um problema de experiência do usuário difícil de resolver, mas e se você realmente tivesse que definir suas configurações e os resultados dessas escolhas fossem claros para você?
(Um ponto lateral que preciso ressaltar aqui é que não sou um grande fã de bloqueadores de anúncios. Muito da web moderna é suportada diretamente por publicidade, mas parece errado, mesmo que você odeie anúncios gráficos. Desejo mais pessoas ofereceram a opção de pagar taxas de inscrição por experiências sem anúncios.)
5. O debate deve gerar inovação
A porta está aberta para que possamos projetar um novo sistema para fornecer conteúdo e publicidade personalizados que possam apoiar os interesses da indústria de publicidade, redes sociais, editores, bem como defensores e usuários de privacidade e segurança. Existe um sistema melhor? Existe uma maneira de esquecer o opt-in vs opt-out e projetar algo mais simples e fácil de entender para pessoas não técnicas? Por mais que eu não goste do jargão da multidão de tecnologia hoje em dia, parece que esta é outra oportunidade para algumas grandes mentes jovens perturbarem.
