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Redesigns podem ser um negócio perigoso. Quer você esteja lidando com um logotipo familiar, um site popular ou um personagem conhecido, se você mexer com o DNA de um design que as pessoas conhecem e amam, você corre o risco de uma reação adversa - ainda mais estes dias em que as pessoas podem usar a internet para anunciar seu descontentamento.
Muitas vezes é simplesmente uma questão de as pessoas temerem mudanças e, mesmo que você esteja dando a uma marca cansada uma atualização muito necessária, ainda haverá pessoas que odeiam o novo visual. Às vezes, porém, você verá uma empresa introduzindo um novo logotipo desconcertante e indesejado ou uma nova marca que atrai uma torrente de ira bem merecida (ou pelo menos parece bem merecida no momento). Aqui estão, então, sete dos reprojetos mais indutores de raiva dos últimos anos; tome um comprimido para relaxar antes de continuar a leitura ou leia nosso guia de design de logotipo para ver como evitar irritar seu público.
- 5 novos designs de logotipo que deram certo
01. Twitter
Vamos começar com o grande redesenho que ainda está provocando muita raiva. Uma grande reformulação de um aplicativo ou site popular sempre causa consternação, mas o lançamento recente de seu novo site no Twitter irritou as massas de usuários. E não é difícil ver por quê; trouxe tudo o que você odeia na versão do aplicativo - como tentar repetidamente mostrar os melhores tweets em vez de uma lista cronológica, uma opção indesejada de favoritos e um layout confuso - para a área de trabalho.
Do ponto de vista do Twitter, faz sentido, já que a plataforma é agora um aplicativo da web progressivo que funciona em tudo, o que significa que não precisa manter uma pilha de versões diferentes. Para o resto de nós, no entanto, ainda é uma dor de usar; estamos esperando o início da Síndrome de Estocolmo.
02. Gap
A desastrosa escapada do logotipo de 2010 da Gap é um exemplo clássico de como não fazer um redesenho. Abandonar seu logotipo de 24 anos - um trabalho contido de texto serifado alto e sóbrio contra um fundo azul marinho calmo - e substituí-lo por uma combinação de Helvetica e gradiente, em retrospecto, nunca cairia bem com seus clientes . Ele se destacou demais e ninguém compra roupas da Gap porque quer se destacar. Após uma onda de reclamações, o novo logotipo foi retirado em uma semana.
Olhando para ele nove anos depois, no entanto, não parece tão ruim; há tantos logotipos mínimos hoje em dia que é difícil demonstrar qualquer desprezo real agora pelo esforço da Gap. Talvez estivesse muito à frente de seu tempo?
03. Airbnb
Em contraste com a infeliz aventura do logotipo da Gap, vamos revisitar o novo design do Airbnb para pegar as manchetes de 2014. Assim como a Gap, o logotipo da Bélo do Airbnb atraiu inúmeras críticas quando foi apresentado; uma peça de alto conceito da DesignStudio, foi descrita como "uma expressão do que realmente significa pertencer a qualquer lugar" e foi criada para evocar pensamentos de um abraço, um mapa e um coração.
Todos os outros, no entanto, achavam que se parecia mais com a genitália feminina, e não apenas isso, tinha uma semelhança impressionante com vários outros logotipos antigos. Com uma forma tão simples, porém, é provável que haja semelhanças com vários outros designs; houve muitos casos ao longo dos anos de uma empresa que adotou uma forma mínima para um logotipo que foi usado em outro lugar antes. Enquanto o Airbnb teve que aturar uma onda inicial de críticas e zombarias, ao contrário da Gap ela se manteve firme, e agora o logotipo se adaptou bem.
04. BP
A polêmica mudança de marca da BP em 2000, liderada pela Landor Associates, conseguiu provocar indignação em duas frentes. O fator principal foi seu custo estratosférico: £ 4,6 milhões para o logotipo e custo total de rebranding de £ 136 milhões. Isso é muito dinheiro, mas quando você o coloca em perspectiva e leva em consideração o negócio de implantar a reformulação da marca em uma empresa global, não é tão surpreendente.
O verdadeiro fracasso, porém, é o próprio logotipo em estilo de girassol. Projetado para promover o investimento da BP em energia alternativa, foi programado na época como uma tentativa de 'lavagem verde' da reputação ambientalmente hostil da BP. Hoje, com a mudança climática um problema maior do que nunca e a BP ainda investindo pesadamente no negócio de combustíveis fósseis, parece insincero e até insultuoso.
05. American Airlines
O que você faria se tivesse o logotipo de uma empresa que é indiscutivelmente um clássico, criado por um dos maiores nomes do design de todos os tempos? Obviamente você se agarraria a ele; isto é, a menos que você seja a American Airlines.
Em 2013, ele se livrou de seu logotipo ousado e icônico, desenhado por Massimo Vignelli, e o substituiu por um esforço diagonal suave da FutureBrand. O logotipo antigo era uma peça bonita e simétrica, com uma águia de asas cruzadas estilizada entre os gêmeos 'A'; o novo é mais como uma barbatana caudal emaciada adornada com um bico minimalista.
Ninguém gostou, e até o próprio Vignelli sentiu a necessidade de pesar: "Não tem sentido de permanência", disse ele à Bloomberg BusinessWeek. "Não houve necessidade de mudar. Todas as outras companhias aéreas mudaram seu logotipo muitas vezes, e cada vez era pior do que a anterior."
06. Leeds United
Uma coisa importante a se ter em mente ao abordar uma grande reformulação é a lealdade do público de sua marca. Se você tem muitos seguidores comprometidos que estão com você há muito tempo, é provável que eles não reajam bem a uma mudança enorme. E eles não vêm muito mais comprometidos do que os fãs de futebol.
Então você deve se perguntar o que o Leeds United estava pensando quando anunciou com orgulho um novo brasão do clube em 2018. Concebido como uma forma de comemorar os fãs do clube e, disse o Leeds United, o produto de seis meses de pesquisa e uma consulta de 10.000, o O brasão retratou a 'Saudação de Leeds', um gesto usado pelos torcedores em dias de jogos. E apesar de ser tudo sobre eles, os fãs não ficaram felizes, com uma petição para se livrar dele rapidamente atraindo mais de 10.000 assinaturas. O resultado? A crista 2018 já foi substituída por um design mais tradicional.
07. Sonic the Hedgehog
Vamos encerrar essa coleção de infâmia com outro grande horror do design deste ano. Sonic the Hedgehog é um dos personagens mais instantaneamente identificáveis em videogames e, embora seu visual tenha sido alterado várias vezes ao longo dos anos, nada poderia preparar as pessoas para o que surgiu no trailer do próximo filme de ação ao vivo do Sonic.
O adorável personagem de desenho animado se foi, substituído por uma monstruosidade em CG saído diretamente do vale misterioso, uma quimera que induzia pesadelos completa com dentes humanos. A reação foi rápida e brutal, e a resposta da Paramount foi adequadamente rápida; horas após o lançamento do trailer, o diretor do filme estava no Twitter prometendo voltar à prancheta e começar de novo.
