Contente
- 01. Londres 2012
- 02. Lacuna (brevemente)
- 03. USA Today
- 04. Tropicana (brevemente)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Cleveland Indians
Uma das características definidoras da marca na última década é a liberdade que a mídia social dá para qualquer um lançar uma crítica pessoal imediata. Ou, mais precisamente, muitas vezes, um discurso de abuso de fazer espuma na boca.
Na verdade, muitas das reformulações de nome mais controversas dos últimos anos tiveram que fechar as escotilhas e resistir à tempestade de ódio bem antes de serem realmente lançadas - e, em alguns casos, nunca foram lançadas como resultado.
Outras vezes, quando o furor diminui e as pessoas veem o esquema completo da marca no contexto, em vez de apenas o logotipo totalmente isolado, o ódio se transforma em amor. Às vezes, essas mudanças de marca inicialmente odiadas acabam se tornando os melhores logotipos do mundo.
Então, o que esses desastres de relações públicas amplamente divulgados nos ensinam sobre branding? Continue lendo para nossa análise de 10 dos logotipos mais odiados de todos os tempos ...
01. Londres 2012
Uma coisa é certa, a marca ousada e inovadora de Wolff Olins para Londres 2012 atraiu muitas críticas. As críticas variaram de simples questões de legibilidade a afirmações mais bizarras de que Lisa Simpson parecia estar engajada em felação.
Tornou-se político quando a equipe olímpica do Irã insistiu que soletrou 'Sião' e outra pessoa viu uma suástica. As coisas pioraram ainda mais quando as cores brilhantes e brilhantes do filme promocional induziram ataques epilépticos.
Depois que as Olimpíadas começaram para valer e a marca foi vista no contexto em uma gama estonteante de aplicações, a atenção se voltou para o glorioso verão do esporte na capital do Reino Unido. E em meio a um mar de logotipos olímpicos insossos, identikit e seguros, a maioria das pessoas ao redor do mundo ainda poderia selecioná-lo de uma linha instantaneamente.
A lição aqui? Desbravar novos caminhos e fazer algo ousado com uma marca fará com que você seja notado.Nem sempre pelos motivos certos, mas às vezes é melhor ser corajoso e diferente - e odiado por alguns - do que cair no esquecimento. É assim que a inovação acontece.
02. Lacuna (brevemente)
A tentativa desastrosa da Gap de abraçar a revolução helvética-baunilha minimalista e minimalista explodiu de forma tão abrangente em seu rosto que a coisa toda foi puxada depois de menos de uma semana.
No lugar de seu icônico quadrado azul com tipo alto e serifado condensado, o gigante das roupas dos Estados Unidos tentou lançar algo tão indiferente e mole que a internet se transformou em um redemoinho de zombaria e imitação sarcástica.
O que aprender com este desastre? Em primeiro lugar, nunca jogue fora a herança da marca para tentar abraçar uma nova tendência - mas talvez o mais importante, saiba quando você errou e conceda a derrota.
03. USA Today
Wolff Olins encontrou polêmica mais uma vez com sua nova marca de 2012 do USA Today - um título que, desde seu lançamento na década de 1980, cresceu e se tornou um dos jornais de maior circulação nos Estados Unidos, ao lado dos substancialmente mais antigos Wall Street Journal e New York Vezes.
A espinha dorsal da reformulação da marca era um sistema visual simples, baseado em um grande círculo azul de cor plana - uma representação ultraminimalista do gráfico anterior do globo - e texto Futura em letras maiúsculas. Infelizmente, à primeira vista, era muito simples para alguns, atraindo um discurso de abusos acusando-o de ser simplista, sem marca e até mesmo um insulto à inteligência dos leitores.
A solução da marca foi mais do que parecia, no entanto. Além de ser reduzido, limpo e simples, era também incrivelmente versátil - o círculo atuando como um dispositivo de contêiner para o conteúdo e o esquema de cores significando diferentes seções do papel. Funciona muito bem.
A lição? Quando há um sistema de identidade mais complexo que precisa ser visto no contexto, ignore a onda inicial de críticas e inicie com confiança.
04. Tropicana (brevemente)
Como a Gap, esta é outra reformulação de marca de curta duração que acabou cedendo à atenção esmagadoramente negativa. Quando a marca de sucos Tropicana abandonou seu motivo instantaneamente reconhecível de "canudo preso em uma laranja" e o substituiu por um copo de suco de laranja genérico, as pessoas simplesmente não o estavam comendo.
As reclamações dos clientes atingiram um volume suficiente que o proprietário da marca, PepsiCo, jogou a toalha e voltou à marca original dentro de alguns meses.
A lição aqui é um tanto óbvia: se você tem algo distinto e bem-amado em sua marca que lhe dá destaque em um setor competitivo de FMCG, não se afaste em uma tentativa equivocada de parecer "contemporâneo".
05. BP
Este é o exemplo mais antigo da lista, do ano 2000 - em muitos aspectos, um precursor do furor do público em torno de novas marcas de renome que viriam a definir este milênio até agora. Foi um desastre de relações públicas absoluto.
Em um movimento amplamente ridicularizado na época como uma tentativa de "esverdear" sua reputação, a gigante do petróleo British Petroleum trouxe Landor a bordo para substituir seu escudo imperialista verde e amarelo por uma delicada flor geométrica. Os grossos 'BP' em letras maiúsculas ficam em letras minúsculas, pairando acima da flor, com um novo slogan: 'Além do Petróleo'.
Dado que a reformulação da marca e seu lançamento global subsequente custaram dezenas de milhões de dólares, os ambientalistas foram rápidos em apontar que a BP havia gasto muito mais em seu novo logotipo do que em investimentos em fontes de energia renováveis. Os designers da Subversive transformaram o logotipo em um meme, completo com tartarugas e aves marinhas encharcadas de óleo.
A lição aqui, que muitas empresas aprenderam da maneira mais difícil ao longo dos anos, é que você não pode tapar as rachaduras com a marca e esperar que as pessoas mudem suas opiniões - autenticidade é tudo, e uma reformulação ideológica como essa precisa de uma mudança organizacional para fazer backup.
06. Airbnb
A reformulação da marca Airbnb do DesignStudio lançou a agência no centro das atenções globais em 2014 e foi a primeira em uma série de projetos que atraíram polêmica, incluindo Premier League e Deliveroo.
O Airbnb 'Bélo' foi descrito no lançamento como "uma expressão do que realmente significa pertencer a qualquer lugar", acumulando um abraço, um mapa e um coração. No entanto, eles figuraram bem abaixo na lista de coisas com as quais o público comparou o símbolo.
Tumblrs inteiros foram dedicados à semelhança de Bélo com várias partes da anatomia humana (principalmente genitália). Outros insistiram que evocou o queixo de Peter Griffin de Family Guy, entre outras coisas.
O DesignStudio resistiu com calma à tempestade de hilaridade e indignação, e o Bélo agora está confortavelmente instalado como um ícone contemporâneo. Se você e o cliente defendem o raciocínio por trás de uma reformulação da marca, não deixe que os trolls da mídia social afetem você. Ao contrário de Gap ou Tropicana, este definitivamente melhora com a idade.
07. American Airlines
Quando você tem um logotipo icônico sem esforço projetado por um mestre como Massimo Vignelli, você pensaria que seria uma decisão difícil abandoná-lo. Isso é exatamente o que a American Airlines fez, e as pessoas ficaram bravas.
O ousado e gráfico símbolo da águia de asas cruzadas de Vignelli, perfeitamente imprensado entre os gêmeos 'A's, tinha uma simetria visual agradável que parecia atemporal e elegante. Sua substituição não é nenhuma dessas coisas, regando a confiante marinha até um azul mais suave e reduzindo a majestosa águia em vôo a um bico abstrato.
A lição? Se não está quebrado, não conserte. E se você tem um clássico de Vignelli em seu currículo, ele definitivamente não está quebrado.
08. IHOP
A International House of Pancakes, também conhecida como IHOP, é uma espécie de instituição americana. Mas poucas coisas têm mais probabilidade de desanimá-lo de apreciar o seu café da manhã fofo e meloso do que o olhar fixo de um palhaço demoníaco.
Talvez em uma tentativa de emular o motivo de 'sorriso' caloroso que Turner Duckworth alcançou de forma eficaz para a Amazon, o IHOP tira proveito da justaposição facial de 'o' e 'p' em seu nome. Mas, embora a combinação de olhos atentos e atarracados de aro azul e sorriso vermelho fino exalem muitas coisas, o calor não está entre eles.
A lição? Se você está tentando fazer um logotipo parecer amigável e acessível, teste-o em humanos reais e veja se eles fogem de terror. Essa é uma boa pista.
No entanto, o IHOP conseguiu criar algum buzz positivo de RP quando mudou seu 'p' para a 'b' e mudou seu nome para IHOB.
09. Instagram
Um dos maiores marcos na morte do skeuomorfismo e na ascensão do design plano foi quando o Instagram abandonou sua câmera retro texturizada em favor de um ícone reduzido, adornado com um gradiente de arco-íris neon. A internet surtou.
Como muitos dos outros exemplos desta lista, essa foi uma reformulação da marca que lançou mil memes. Projetado para parecer algo que rastejou para fora do Microsoft Paint nos anos 90, esta nova direção radical para o logotipo do Instagram gerou muitos roubos e sarcásticos 'geradores de logotipo'.
Alguns lamentaram o fato de que a essência da "câmera retro" do Instagram - todo o princípio fundador do aplicativo - foi perdida, enquanto outros simplesmente odiavam a paleta de cores vibrante e berrante. Mas, à medida que o design plano se tornou a aparência definidora do iOS, a sensação 'nativa' do ícone do aplicativo agiu a seu favor.
Onde antes era conhecido principalmente por seus filtros de fotografia retrô - para os quais a câmera skeuomórfica se encaixava perfeitamente - o Instagram é agora uma das principais plataformas de mídia social. Às vezes, as decisões de design inicialmente impopulares têm razões estratégicas mais amplas em seu âmago.
10. Cleveland Indians
Às vezes, o ódio por um logotipo vai muito além da preferência estética, como no caso do controverso mascote do Cleveland Indians, Chief Wahoo. Foi considerado ofensivo, desatualizado e até racista por usar uma caricatura caricatural de um nativo americano, em um clima em que a maioria das equipes esportivas dos Estados Unidos - com notáveis exceções, como o Washington Redskins - parou de fazê-lo.
No entanto, parece que a pressão agora surtiu efeito, já que o chefe Wahoo não vai mais figurar no uniforme do Cleveland Indians a partir do início da temporada de 2019, com a equipe admitindo que "não é mais apropriado" fazê-lo.
