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Aqui no Creative Bloq, não somos contra a mudança: longe disso. Cada identidade de marca precisa evoluir e mudar com o tempo. Portanto, sempre que uma nova versão de um logotipo conhecido é lançada, gostamos de dar o benefício da dúvida, especialmente se seguir uma dica de design de logotipo de especialistas.
Em vez de nos juntarmos à inevitável reação instintiva contra qualquer reformulação (que hoje em dia é ampliada além de todas as proporções pelas mídias sociais), nossa atitude é sentar e esperar um pouco até que o novo design caia, antes de fazer um julgamento apressado.
No entanto, há um pequeno número de casos em que, mesmo com o passar do tempo, uma reformulação radical de um logotipo muito querido parece um erro. Neste post, reunimos sete desses casos.
01. American Airlines
Quando seu logotipo foi criado por um designer icônico como Massimo Vignelli, você deseja mantê-lo o maior tempo possível. E para ser justo, a American Airlines manteve-se fiel a esse belo design de 1967 (mostrado acima) por 46 anos.
Em 2013, porém, eles pediram um redesenho. Claro, não temos problema com isso. Até o nosso favorito logotipos clássicos, como o logotipo da Coca-Cola, precisa ser atualizado de vez em quando. Mas, neste caso, a American Airlines não estava procurando alguns pequenos ajustes, um leve toque de modernização, mas uma substituição radical (mostrado abaixo).
Criado por Futurebrand, este novo logotipo deu alguns acenos ao seu antecessor, usando as mesmas cores e incorporando a águia, e não negamos que é um design adorável.
Mesmo assim, chamem-nos de nostálgicos sentimentais, mas sentimos falta do visual arrojado, majestoso e distintamente americano do original; enquanto o design atual parece que poderia ser um logotipo de qualquer companhia aérea, em qualquer lugar do planeta.
02. Best Western
A Best Western teve uma série de logotipos distintos desde sua fundação em 1948. Mas é esta criação de 1993, com seu esquema de cores incomum, tipografia esquisita e um emblema de coroa um pouco maluco, que ainda guardamos em nossos corações.
É certo que este logotipo, que havia recebido apenas pequenos ajustes ao longo dos anos, poderia ter sido feito com um toque de modernização, na linha de redesenho por TGI Friday ou Hooters, por exemplo. Mas, infelizmente, em nossa opinião, no ano passado, a rede de hotéis jogou o bebê fora com a água do banho, encomendando este novo logotipo da agência de San Diego MiresBall (mostrado abaixo).
Aqui está outro logotipo amado (acima) com o qual gerações formaram uma conexão emocional profunda. E, infelizmente, é outro design que se tornou vítima da mania do minimalismo descontrolado.
Este logotipo clássico de 1984 para a empresa de hardware, com seu ícone de porca distinto e fonte condensada em negrito, foi substituído em 2014 por um logotipo totalmente novo projetado pela consultoria de Nova York Lippincott (mostrado abaixo).
Tudo o que resta do original é o empilhamento justificado do nome, a marca ® e um esquema de cores semelhante, embora atenuado. A nova fonte é uma sem serifa baunilha, o ícone de amado foi descartado e o e comercial foi substituído por um sinal de adição mais moderno.
Não nos interpretem mal: por si só, este é um logotipo lindamente elegante e moderno que se adequaria perfeitamente, digamos, a uma marca de camisetas, uma empresa de roupas esportivas ou uma startup de internet.Mas a sensação de força bruta e bruta transmitida por seu antecessor se foi: e para uma empresa conhecida por suas ferramentas elétricas, isso parece um erro.
Discorda de nossas opiniões até agora? Bem, agora você pode relaxar. Porque para os logotipos restantes em nossa lista, até as próprias empresas concordam que não deveriam ter sido abandonados ...
04. Gap
O desastre do redesenho da Gap em 2010 agora se tornou uma lenda como um conto de advertência para designers de logotipo em todos os lugares. O varejista de roupas de médio porte usava alegremente este logotipo clássico baseado em tipos (mostrado acima) desde 1984, quando de repente e inesperadamente introduziu uma reformulação dramática projetada por Laird & Partners (abaixo de).
Afastando-se totalmente do original, o novo logotipo representava uma evolução da empresa do "design americano clássico para o moderno, sexy e descolado", de acordo com um porta-voz da Gap na época.
Mas a maioria das pessoas simplesmente achou que parecia idiota, e isso deu início a uma das primeiras reações adversas do consumidor relacionadas ao design do palco da mídia social. A Gap retirou o novo logotipo após apenas uma semana de uso e voltou direto ao design antigo.
05. Tropicana
Ok, isso é um pouco confuso, mas fique conosco. Este logotipo clássico de 'pista de corrida' da Kraft Foods mostrado acima estava em vigor de 1988 a 2012. Mas em 2009, a corporação Kraft Foods Inc (NÃO a marca Kraft) lançou este design de logotipo totalmente novo, mostrado abaixo, que não tinha nada em comum com ele.
Este logotipo brilhante e colorido é agradável o suficiente, mas a Kraft sacrificou todo o valor de sua marca sem motivo aparente; o emblema "starburst" não tinha conexão com comida e parecia mais com algo que você associaria a uma oferta para a cidade olímpica.
Felizmente, não durou muito. Em 2011, a Kraft Foods Inc. anunciou que se dividiria em duas novas empresas: Mondelez, para o negócio global de lanches, e Kraft Foods Group. O primeiro ganhou um logotipo totalmente novo; o último reverteu para uma versão modificada do antigo logotipo vermelho e azul da Kraft, e o logotipo confuso do starburst desapareceu para sempre. Ufa.
07. Co-op
É raro uma marca de varejo fazer uma conexão emocional verdadeira com o público. Mas as raízes da Co-op na história da Grã-Bretanha são profundas. Desenvolvendo-se por mais de 165 anos a partir da fusão das sociedades cooperativas de atacado e sociedades independentes de varejo, ela permanece hoje a maior cooperativa de consumo no Reino Unido e é propriedade de mais de 4,5 milhões de membros ativos.
A Co-op teve alguns logotipos ao longo dos anos, mas é este design clássico de "folha de trevo" de 1968 que é lembrado com mais carinho por gerações de britânicos hoje. O novo design que o substituiu em 1993 (mostrado abaixo) é, em nossa opinião, mais rígido, menos amigável e acolhedor, além de ser um pouco menos legível.
Quando Norte foi convidado a criar uma nova identidade para o Co-op para 2016, ele lançou a ideia de reinstaurar o logotipo de 1968 ... que foi exatamente o que aconteceu.
“É um símbolo e uma marca nominativa e isso é impossível de bater para um designer gráfico. Nunca está datado ”, disse Sean Perkins de North Revisão criativa. Nós não poderíamos estar mais de acordo.
