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Antigamente, você sabia onde estava com os anúncios de volta às aulas. Quer estivessem vendendo roupas, artigos de papelaria ou computadores, você poderia esperar modelos infantis felizes e risonhos, mães amorosas e uma sensação avassaladora de suavidade.
No mundo dos anos 2010, porém, isso não vai mais funcionar. As crianças não são mais drones passivos, sugando cegamente tudo o que a TV da sala oferece. Em vez disso, eles ficam inquietos em seus telefones e tablets, procurando conteúdo que os intriga e se engajando ativamente quando o encontram.
Então, como a publicidade de volta às aulas pode se adaptar a essa nova realidade? Aqui estão cinco exemplos de sucesso de como fazer isso. Se você viu qualquer outro, por favor, deixe-nos saber nos comentários!
01. PacSun
Não tem certeza de como alcançar a geração mais jovem de hoje ou falar sua língua? Não se preocupe, há um influenciador do YouTube que pode fazer isso por você. Com muitos seguidores, esses jovens imensamente experientes farão instantaneamente sua marca parecer legal, apenas por falar sobre ela da maneira casual e não filtrada com que falam sobre tudo e qualquer coisa.
A varejista de roupas californiana PacSun é a marca mais recente a entrar no mercado Millennial desta forma. Para a campanha de volta às aulas de 2016, eles se uniram a quatro estrelas do YouTube da comunidade de moda e beleza StyleHaul, que tem mais de 3,5 milhões de assinantes.
Nestes vídeos patrocinados, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva e MamaMiaMakeup falam sobre o Bullhead Denim da PacSun e incentivam os espectadores a enviar suas próprias ideias para combinações de estilo. Seu entusiasmo pelas roupas é contagiante, e qualquer pessoa que consiga fazer os espectadores adolescentes procurarem ativamente e assistirem a um único anúncio com mais de cinco minutos de duração está claramente fazendo algo certo. (Macbby11 ainda apresenta outtakes de estilo de filme no final. Sério.)
02. Dell
No ano passado, a Dell, como a PacSun, aproveitou o poder viral das celebridades do YouTube para seus anúncios de volta às aulas. Mas para 2016 está adotando uma abordagem um pouco diferente, baseando-se em jovens empreendedores nas áreas profissionais de moda, ciência e tecnologia.
Uma série de vídeos curtos especialmente encomendados, criados por Y&R apresenta Taylor Wilson, um físico nuclear de 21 anos, Isabella Rose, uma designer de moda e artista de 14 anos, e João Pedro Motta, um empresário brasileiro de tecnologia de 19 anos. Com o objetivo de vender seu híbrido laptop-tablet 2 em 1 para o mercado adolescente, a ideia é mostrar como a tecnologia certa pode ajudar a realizar seus sonhos. Eles limitaram um pouco suas apostas, incluindo também a estrela ultrarrevisa do YouTube Jenn McAllister (também conhecida como Jennxpenn) em sua campanha.
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03. Depósito de escritório
O fenômeno que é Pokémon Go provou ao mundo que a realidade aumentada (RA) é o futuro. Mas várias marcas já sabem disso há muito tempo. Em 2014, por exemplo, a Office Depot usou a RA para atingir jovens que estavam de volta às aulas, com uma campanha móvel que integrou o reconhecimento de imagem em seu aplicativo de compras.
Para fazer com que as crianças baixem o aplicativo, a Office Depot criou uma tela interativa na loja que basicamente permite que você posa para um pequeno vídeo com a banda de rock alternativo R5 e depois o compartilhe nas redes sociais. Tudo foi executado soberbamente e os resultados foram impressionantes, transformando o que poderia ter sido uma ideia boba em uma ideia brilhante.
A experiência AR foi construída com base na tecnologia Aurasma da HP, que também foi utilizada por empresas como Disney, Argos, Budweiser e Best Western. A campanha também se conectou com a enorme rede de fãs da banda para ampliar ainda mais a mensagem.
04. Tesco
Este anúncio de TV promovendo a linha de roupas de volta às aulas F + F da varejista do Reino Unido Tesco tinha uma mensagem familiar, mas veio com um toque visual único. Criado pelo premiado diretor de animação Juan Pablo Zaramella e pelo produtor Alan Dewhurst, ele combinava animação stop-motion e pixilation (uma técnica que anima fotos de pessoas reais) para criar uma mistura atraente de realidade e fantasia imaginativa.
Encomendado pela WARL, o anúncio de 30 segundos consistia em 750 quadros, todos compostos a partir de várias camadas de imagens, e os resultados encantavam crianças e pais. A produtora era Hanrahan e a empresa de animação Can Can Club.
05. Old Navy
Você ainda pode se safar fazendo um anúncio "tradicional" de volta às aulas se acertar a nota certa, e este anúncio com a comediante Amy Schumer faz exatamente isso. É importante ressaltar que é o pai aqui que não tem noção e as crianças (incluindo celebridades adolescentes como Thomas Barbusca e Skai Jackson) que explicam pacientemente onde comprar as melhores roupas, neste comercial da Old Navy. Este divertido anúncio foi criado pela agência Chandelier Creative de Nova York.
